Redes Sociales más usadas en Colombia

Las redes sociales más usadas en Colombia son Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram y Facebook Messenger considerando la cantidad de usuarios a diferencia del tiempo de permanencia.

#1 Facebook tenía 37,20 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

#2 YouTube llegó a 37,92 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

#3 WhatsApp tuvo 36,00 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

#4 Instagram alcanzó los 27,22 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

#5 Facebook Messenger llegó a 18,05 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

El estado de lo digital en Colombia en 2023

Estos son los puntos clave sobre la adopción y el uso de redes sociales en Colombia a principios de 2023:

• Había 44,45 millones de usuarios de redes sociales en Colombia, equivalente al 86,6% de la población total.
• El 93,7% de los internautas en Colombia usaba al menos una red social.
• El 50,1% de los usuarios de redes sociales en Colombia eran mujeres.
• Facebook lideraba con 37,20 millones de usuarios y una penetración del 72,5% de la población.
• YouTube llegaba al 73,9% de la población colombiana con 37,92 millones de usuarios.
• WhatsApp alcanzaba una audiencia de 36 millones de usuarios.
• Instagram logró una penetración del 53,0% con más de 27 millones de usuarios.
• Twitter tuvo un crecimiento del 15% y llegó a una audiencia de 7,33 millones en Colombia.
  
  

Estas estadísticas principales ofrecen una excelente descripción general del “estado de lo digital” en Colombia, pero para comprender cómo evolucionan las tendencias y los comportamientos digitales , debemos profundizar en los datos. Echemos un vistazo más de cerca a lo que nos dicen los últimos números, comenzando con un contexto valioso relacionado con la población Colombiana. En resumen, el panorama digital de Colombia está ampliamente dominado por el uso de redes sociales, en especial Facebook, YouTube, WhatsApp e Instagram. Existe una adopción masiva de internet entre los colombianos. 

Población de Colombia en 2023

La población total de Colombia era de 51,35 millones en enero de 2023.

Los datos muestran que la población de Colombia aumentó en 457 mil (+0,9 por ciento) entre 2022 y 2023.

El 50,4 por ciento de la población de Colombia es femenina, mientras que el 49,6 por ciento de la población es masculina.

A principios de 2023, el 77,1 por ciento de la población colombiana vivía en centros urbanos, mientras que el 22,9 por ciento vivía en zonas rurales.

Población de Colombia por edad

La edad promedio de la población de Colombia es 31,4 años.

Así es como se desglosa la población total de Colombia por grupo de edad:

• 8,1 por ciento está entre 0 y 9 años.
• 16,9 por ciento tiene entre 10 y 19 años.
• 17,4 por ciento tiene entre 20 y 29 años.
• 13,8 por ciento tiene entre 30 y 39 años.
• 12,5 por ciento tiene entre 40 y 49 años.
• 10,8 por ciento tiene entre 50 y 59 años.
• 8,7 por ciento tiene entre 60 y 69 años.
• 11,7 por ciento tiene 70 años o más.

Nota: los porcentajes pueden no sumar 100 por ciento debido al redondeo.

Uso de Internet en Colombia en 2023

Había 34,92 millones de internautas en Colombia en enero de 2023.

La penetración de Internet en Colombia se situó en el 67,9 por ciento de la población total a principios de 2023.

El análisis de Kepios indica que los usuarios de Internet en Colombia aumentaron en 1,65 millones (+4,9 por ciento) entre 2022 y 2023.

En perspectiva, estas cifras de usuarios revelan que 16,43 millones de personas en Colombia no usaban Internet a principios de 2023, lo que sugiere que el 32,1 por ciento de la población permanecía desconectada a principios de año.

Velocidades de conexión a Internet en Colombia en 2023

Los datos de Ookla indican que los usuarios de Internet en Colombia podrían esperar las siguientes velocidades de conexión a Internet a principios de 2023:

• Velocidad media de conexión a internet móvil: 24,77 Mbps
• Velocidad media de conexión a internet fija: 73,95 Mbps

Los datos de Ookla muestran que las velocidades de conexión a Internet fija en Colombia aumentaron en 15,91 Mbps (+27,4 por ciento) durante el año previo al inicio de 2023.

Estadísticas de redes sociales de Colombia en 2023

Había 44,45 millones de usuarios de redes sociales en Colombia en enero de 2023.

Esta cifra equivale al 86,6 por ciento de la población total.

El 93,7 por ciento de la base total de usuarios de Internet en Colombia utilizó al menos una plataforma de redes sociales en enero de 2023.

En ese momento, el 50,1 por ciento de los usuarios de redes sociales en Colombia eran mujeres, mientras que el 49,9 por ciento eran hombres.

Usuarios de Facebook en Colombia en 2023

Facebook contaba con 37,20 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

El alcance de Facebook en Colombia era equivalente al 72,5 por ciento de la población total a principios de 2023.

Crecimiento de usuarios de Facebook en Colombia

Cifras publicadas en las propias herramientas de Meta indican que el alcance publicitario potencial de Facebook en Colombia disminuyó en 1,7 millones (-4,7 por ciento) entre 2022 y 2023.

Para un contexto más reciente, los mismos datos muestran que la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en Facebook en Colombia disminuyó en 1,6 millones (-4,4 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no son las mismas que las cifras de usuarios activos mensuales que Meta informa en sus anuncios de ganancias para inversionistas, y no deben interpretarse como tales.

Como afirma la compañía dentro de sus herramientas de planificación de anuncios,

“El tamaño estimado de la audiencia no es un indicador de los usuarios activos mensuales o diarios, ni de la participación. Las estimaciones no están diseñadas para coincidir con la población, las estimaciones del censo u otras fuentes, y pueden diferir según factores como cuántas cuentas en tecnologías Meta tiene una persona, cuántos visitantes temporales hay en una ubicación geográfica particular en un momento dado y Meta datos demográficos informados por los usuarios”.

Como resultado, los cambios en el alcance de los anuncios pueden no indicar necesariamente ningún cambio en la base general de usuarios de la plataforma.

Pero a pesar de estas advertencias, los datos de alcance de anuncios de Meta aún ofrecen información valiosa sobre cómo está evolucionando el uso de Facebook.

Adopción de Facebook en Colombia

El alcance de los anuncios de Facebook en Colombia equivalía al 64,5 por ciento de la población total a principios de 2023.

Sin embargo, Facebook restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que cabe resaltar que el 79,0 por ciento de la audiencia “elegible” en Colombia utilizará Facebook en 2023.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de Facebook en Colombia equivalía al 85,1 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) en enero de 2023.

A principios de 2023, el 51,1 por ciento de la audiencia publicitaria de Facebook en Colombia eran mujeres , mientras que el 48,9 por ciento eran hombres .

Nota: Los recursos publicitarios de Meta solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos”.

Usuarios de Instagram en Colombia en 2023

Números publicados en las herramientas publicitarias de Meta indican que Instagram tenía 17,75 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

Las cifras recientemente revisadas de la compañía sugieren que el alcance de los anuncios de Instagram en Colombia equivalía al 34,2 por ciento de la población total a principios de año.

Sin embargo, Instagram restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que es útil saber que el 41,8 por ciento de la audiencia “elegible” en Colombia usará Instagram en 2023.

También vale la pena señalar que el alcance de los anuncios de Instagram en Colombia a principios de 2023 equivalía al 45,1 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad).

A principios de 2023, el 55,9 por ciento de la audiencia publicitaria de Instagram en Colombia era femenina , mientras que el 44,1 por ciento era masculina .

Nota: los recursos publicitarios de Meta solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos” .

Crecimiento de usuarios de Instagram en Colombia

Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance potencial de los anuncios de Instagram en Colombia disminuyó en 550 mil (-3,0 por ciento) entre 2022 y 2023.

Trimestralmente, los datos de la compañía también revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de Instagram en Colombia disminuyó en 600 mil (-3,3 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, como señalamos en la sección de Facebook anterior, los cambios en las cifras de alcance de audiencia publicadas en las herramientas de planificación de anuncios de Meta no necesariamente se correlacionan con los cambios generales en las bases de usuarios activos de sus plataformas.

Usuarios de Facebook Messenger en Colombia en 2023

Datos publicados en los recursos publicitarios de Meta indican que los anuncios en Facebook Messenger llegaron a 20,45 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

Las cifras de audiencia recientemente revisadas de la compañía sugieren que el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en Colombia equivalía al 39,4 por ciento de la población total a principios de año.

Sin embargo, Facebook Messenger restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que también vale la pena resaltar que los anuncios llegan al 48,2 por ciento de la audiencia “elegible” de Facebook Messenger en Colombia en 2023.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en Colombia equivale al 52,0 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad).

A principios de 2023, el 51,8 por ciento de la audiencia publicitaria de Facebook Messenger en Colombia eran mujeres , mientras que el 48,2 por ciento eran hombres.

Notas: Los recursos publicitarios de Meta solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos”.

Crecimiento de usuarios de Facebook Messenger en Colombia

Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance potencial de los anuncios de Facebook Messenger en Colombia disminuyó en 300 mil (-1,4 por ciento) entre 2022 y 2023.

Trimestralmente, los datos de la compañía revelan que el tamaño de la audiencia de anuncios de Facebook Messenger en Colombia disminuyó en 850 mil (-4,0 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, como señalamos en la sección de Facebook anterior, los cambios en las cifras de alcance de audiencia publicadas en las herramientas de planificación de anuncios de Meta no se correlacionan necesariamente con los cambios generales en las bases de usuarios activos de sus plataformas.

Usuarios de LinkedIn en Colombia en 2023

Cifras publicadas en los recursos publicitarios de LinkedIn indican que LinkedIn tenía 12,00 millones de “miembros” en Colombia a principios de 2023.

Sin embargo, tenga en cuenta que las herramientas publicitarias de LinkedIn publican datos de alcance de audiencia basados ​​en el total de miembros registrados , en lugar de los usuarios activos mensuales que forman la base de las cifras de alcance de anuncios publicadas por la mayoría de las otras plataformas de redes sociales.

Como resultado, estas cifras de LinkedIn no son directamente comparables con las cifras de otras plataformas de redes sociales publicadas en esta página o en nuestros informes Digital 2023.

Las cifras de alcance publicitario de la compañía sugieren que la audiencia de LinkedIn en Colombia equivalía al 23,1 por ciento de la población total a principios de 2023.

Sin embargo, LinkedIn restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 18 años, por lo que también es útil saber que el 31,1 por ciento de la audiencia “elegible” en Colombia utilizará LinkedIn en 2023.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de LinkedIn en Colombia equivalía al 30,5 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) a principios de año.

A principios de 2023, el 49,5 por ciento de la audiencia publicitaria de LinkedIn en Colombia era femenina , mientras que el 50,5 por ciento era masculina .

Nota: los recursos publicitarios de LinkedIn solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos” .

Crecimiento de usuarios de LinkedIn en Colombia

Los datos publicados en las herramientas de planificación de LinkedIn muestran que el alcance potencial de los anuncios de LinkedIn en Colombia aumentó en 2,0 millones (+20,0 por ciento) entre 2022 y 2023.

Trimestralmente, los datos de la compañía revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de LinkedIn en Colombia aumentó en 1,0 millón (+9,1 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, debido a que las cifras de audiencia publicitaria de LinkedIn se basan en el total de miembros registrados en lugar de en los usuarios activos mensuales, no está claro si estas tendencias podrían reflejar también cambios en el uso activo de LinkedIn.

Usuarios de Twitter en Colombia en 2023

Las cifras publicadas en los recursos publicitarios de Twitter indican que Twitter tenía 5,60 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

Esta cifra significa que el alcance publicitario de Twitter en Colombia equivalía al 10,8 por ciento de la población total en ese momento.

Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no son las mismas que las cifras de usuarios activos mensuales, y puede haber diferencias significativas entre el tamaño de la audiencia publicitaria de Twitter y su base total de usuarios activos.

También vale la pena señalar que Twitter restringe el uso de su plataforma a personas de 13 años o más, por lo que estas cifras sugieren que el 13,2 por ciento de la audiencia “elegible” en Colombia usará Twitter en 2023.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de Twitter en Colombia equivalía al 14,2 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) a principios de año.

A principios de 2023, los propios datos de la empresa indicaban que el 36,0 por ciento de la audiencia publicitaria de Twitter en Colombia era femenina , mientras que el 64,0 por ciento era masculina .

Sin embargo, vale la pena señalar que Twitter infiere el género de sus usuarios analizando señales como el nombre que los usuarios ingresan en su perfil y su actividad más amplia en la plataforma.

Esto contrasta con los datos de género que ofrecen las herramientas publicitarias de plataformas como Facebook, que se basan en el género que los propios usuarios introducen en su propio perfil.

Además, nuestro análisis sugiere que las inferencias de Twitter pueden no ser particularmente confiables para determinar el género de los usuarios, especialmente en países donde el inglés no es el idioma dominante.

Por ejemplo, los resultados de las investigaciones sobre consumidores publicados por GWI a menudo ofrecen una imagen bastante diferente del uso de Twitter por género en comparación con los propios datos de audiencia de Twitter.

Pero las aparentes distorsiones que aparecen con frecuencia en los datos de género inferidos de Twitter pueden deberse en gran parte al gran número de cuentas “no humanas” que aparecen en los datos de usuarios activos de Twitter (por ejemplo, cuentas que representan empresas, animales, músicos, etc.). , especialmente porque Twitter actualmente no separa estas cuentas de individuos humanos “reales” como lo hacen Facebook e Instagram.

Sin embargo, independientemente de la causa de estas anomalías, recomendamos precaución al analizar o interpretar las cifras reportadas por Twitter para su uso por género.

Crecimiento de usuarios de Twitter en Colombia

Los datos publicados en las propias herramientas de planificación publicitaria de Twitter muestran que el alcance publicitario potencial de Twitter en Colombia aumentó en 1,3 millones (+30,2 por ciento) entre principios de 2022 y principios de 2023.

Mientras tanto, los mismos datos muestran que el número de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en Twitter en Colombia disminuyó en 100 mil (-1,8 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, tenga en cuenta que las cifras publicadas en las herramientas de planificación de Twitter parecen estar sujetas a fluctuaciones significativas (incluso durante períodos cortos de tiempo) y estas anomalías pueden afectar la confiabilidad y representatividad de estos datos de cambio.

Conexiones móviles en Colombia en 2023

Datos de GSMA Intelligence muestran que en Colombia había 73,68 millones de conexiones móviles celulares a inicios de 2023.

Sin embargo, tenga en cuenta que muchas personas en todo el mundo utilizan más de una conexión móvil (por ejemplo, pueden tener una conexión para uso personal y otra para el trabajo), por lo que no es inusual que las cifras de conexión móvil superen significativamente las cifras totales. población.

Los números de GSMA Intelligence indican que las conexiones móviles en Colombia equivalían al 141,8 por ciento de la población total en enero de 2023.

El número de conexiones móviles en Colombia aumentó en 7,0 millones (+10,5 por ciento) entre 2022 y 2023.

Si necesitas conocer las redes sociales más usadas te invitamos a los cursos de Community Manager en nuestra web puedes encontrar un estudio detallado sobre el particular.

Al referirnos del uso del internet Colombia, debemos observar el comportamiento dentro de ella y su adaptación social. Es así como Hootsuite en su estudio anual con We are Social determinan el consumo, comportamiento y tendencias de varios países con respecto al internet y las redes sociales. En especial, considerando que en Colombia las redes sociales continúan creciendo como fuente de información sobre productos y marcas.

Estos estudios que detallaremos hoy, establecen que la web y las redes sociales impulsan la adopción de Internet en países en desarrollo. Podríamos decir, que aquellos países emergentes son más propensos de usarlas en comparación a los países de economías avanzadas.

Redes sociales más utilizadas en otros países

1. Redes Sociales más usadas en Bolivia
2. Redes Sociales más usadas en Ecuador
3. Redes sociales más usadas en Argentina
4. Redes sociales más usadas en Venezuela
5. Redes sociales más usadas en México

Iván Briceño

Experiencia en digital marketing desde 2006. Profesor Universitario e investigador, participa actualmente en IEBS como ponente en el área de Digital Marketing y CRM, en el pasado trabajo como profesor en las universidades Simón Bolívar y en el postgrado de Marketing para empresas en la Universidad Central de Venezuela, docente invitado en diversos diplomados de digital marketing y social media marketing en ISUM como en QLU, partner de Topicflower y embajador de Social Gest.

Redes Sociales más usadas en Argentina

Las redes sociales más usadas en Argentina son Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Facebook Messenger y Twitter considerando la cantidad de usuarios a diferencia del tiempo de permanencia.

#1 Facebook tenía 27,35 millones de usuarios en Argentina a principios de 2023.

#2 YouTube llegó a 31,80 millones de usuarios en Argentina a principios de 2023.

#3 Instagram alcanzó los 23,40 millones de usuarios en Argentina a principios de 2023.

#4 TikTok tuvo 16,22 millones de usuarios mayores de 18 años en Argentina a principios de 2023.

#5 Facebook Messenger alcanzó 14,05 millones de usuarios en Argentina a principios de 2023.

El estado de lo digital en Argentina en 2023

Estos son los titulares esenciales para la adopción y el uso digital en Argentina a principios de 2023:

• Había 36,35 millones de usuarios de redes sociales en Argentina, equivalente al 79,7% de la población total.
• El 91,4% de los internautas en Argentina usaba al menos una red social.
• El 52,1% de los usuarios de redes sociales en Argentina eran mujeres.
• Facebook lideraba con 27,35 millones de usuarios y una penetración del 59,9% de la población.
• YouTube llegaba al 69,7% de la población argentina con 31,80 millones de usuarios.
• Instagram alcanzaba el 51,3% de penetración con 23,40 millones de usuarios.
• TikTok creció un 43,1% interanual y llegó a 16,22 millones de usuarios adultos.
• Twitter tuvo un crecimiento del 28% y llegó a una audiencia de 7,55 millones en Argentina.
• conexiones móviles celulares estaban activas en Argentina a principios de 2023, cifra que equivale al 78,0 por ciento de la población total.

Estas estadísticas principales ofrecen una excelente descripción general del “estado de lo digital” en Argentina, pero para comprender cómo evolucionan las tendencias y los comportamientos digitales, debemos profundizar en los datos. Echemos un vistazo más de cerca a lo que nos dicen los últimos números, comenzando con un contexto valioso relacionado con la población de Argentina.

Población de Argentina en 2023

La población total de Argentina era de 45,63 millones en enero de 2023.

Los datos muestran que la población de Argentina aumentó en 241 mil (+0,5 por ciento) entre 2022 y 2023.

El 50,5 por ciento de la población de Argentina es femenina, mientras que el 49,5 por ciento de la población es masculina.

A principios de 2023, el 92,4 por ciento de la población de Argentina vivía en centros urbanos, mientras que el 7,6 por ciento vivía en zonas rurales.

Nota: los datos de género actualmente solo están disponibles para “femenino” y “masculino”.

Población de Argentina por edad

La edad media de la población de Argentina es 31,8 años.

Así es como la población total de Argentina se desglosa por grupo de edad:

• El 7,0 por ciento está entre 0 y 4 años.
• El 12,8 por ciento tiene entre 5 y 12 años.
• El 7,7 por ciento tiene entre 13 y 17 años.
• El 10,7 por ciento tiene entre 18 y 24 años.
• El 15,2 por ciento tiene entre 25 y 34 años.
• El 14,0 por ciento tiene entre 35 y 44 años.
• El 11,7 por ciento tiene entre 45 y 54 años.
• El 9,0 por ciento tiene entre 55 y 64 años.
• El 12,0 por ciento tiene 65 años o más.

Nota: los porcentajes pueden no sumar 100 por ciento debido al redondeo.

Uso de Internet en Argentina en 2023

Había 39,79 millones de usuarios de Internet en Argentina en enero de 2023.

La tasa de penetración de Internet en Argentina se situó en el 87,2 por ciento de la población total a principios de 2023.

El análisis de Kepios indica que los usuarios de Internet en Argentina aumentaron en 210 mil (+0,5 por ciento) entre 2022 y 2023.

En perspectiva, estas cifras de usuarios revelan que 5,84 millones de personas en Argentina no usaban Internet a principios de 2023, lo que sugiere que el 12,8 por ciento de la población permanecía sin conexión a principios de año.

Sin embargo, las complejidades asociadas con la recopilación y el análisis de datos de usuarios de Internet significan que a menudo pueden pasar varios meses antes de que la investigación esté lista para su publicación. Como resultado, las últimas cifras publicadas sobre el uso de Internet invariablemente subrepresentan la realidad, y la adopción y el crecimiento reales pueden ser más altos de lo que sugieren las cifras que se muestran aquí. Consulte nuestras notas completas sobre datos para obtener más detalles.

Velocidades de conexión a Internet en Argentina en 2023

Los datos publicados por Ookla indican que los usuarios de Internet en Argentina podrían haber esperado las siguientes velocidades de conexión a Internet a principios de 2023:

Velocidad media de conexión a internet móvil a través de redes celulares: 22,17 Mbps.

Velocidad media de conexión a internet fija: 60,25 Mbps.

Los datos de Ookla revelan que la velocidad media de conexión a Internet móvil en Argentina aumentó en 1,08 Mbps (+5,1 por ciento) en los doce meses hasta principios de 2023.

Mientras tanto, los datos de Ookla muestran que las velocidades de conexión a Internet fija en Argentina aumentaron en 21,64 Mbps (+56,0 por ciento) durante el mismo período.

Estadísticas de redes sociales de Argentina en 2023

Había 36,35 millones de usuarios de redes sociales en Argentina en enero de 2023.

Esta cifra puede parecer bastante diferente a los valores que publicamos en años anteriores, pero tenga en cuenta que las fuentes que utilizamos para informar y calcular nuestra cantidad de usuarios de redes sociales han hecho revisiones importantes y amplias en sus datos en los últimos meses.

Estos ajustes en los datos de origen significan que nuestras últimas cifras no son comparables con las cifras equivalentes que publicamos en años anteriores, y los lectores no deben considerar ninguna diferencia en estos números como un cambio real en el uso de las redes sociales.

De hecho, nuestro análisis de varios puntos de datos de terceros confiables, como GWI y data.ai muestra que no ha habido una caída perceptible en el uso general de las redes sociales, y ​​en casi todos los países, el uso de las redes sociales continúa aumentando.

Como resultado, los lectores deben ver esas diferencias como “correcciones” en los datos, y no como una indicación de que la adopción de las redes sociales ha disminuido.

La cantidad de usuarios de redes sociales en Argentina a principios de 2023 equivalía al 79,7 por ciento de la población total, pero también es importante tener en cuenta que los usuarios de redes sociales pueden no representar individuos únicos (consulte nuestras notas detalladas sobre datos para saber el porqué).

Mientras tanto, los datos publicados en las herramientas de planificación de anuncios de las principales plataformas de redes sociales indican que había 34,30 millones de usuarios de 18 años o más que usaban las redes sociales en Argentina a principios de 2023, lo que equivalía al 104 por ciento* de la población total de 18 años o más en ese momento.

En términos más generales, el 91,4 por ciento de la base total de usuarios de Internet de Argentina (independientemente de la edad) utilizó al menos una plataforma de redes sociales en enero de 2023.

En ese momento, el 52,1 por ciento de los usuarios de redes sociales de Argentina eran mujeres, mientras que el 47,9 por ciento eran hombres.

Usuarios de Facebook en Argentina en 2023

Los datos publicados en los recursos publicitarios de Meta indican que Facebook tenía 27,35 millones de usuarios en Argentina a principios de 2023.

Sin embargo, Meta ha realizado cambios importantes en la forma en que sus recursos publicitarios informan los datos de alcance de la audiencia en los últimos meses, incluida la realización de revisiones significativas en los datos de audiencia base de Facebook, por lo que las cifras que se muestran aquí pueden no ser directamente comparables con las cifras publicadas en nuestros informes anteriores.

Para obtener más información sobre estos cambios, consulte este artículo, así como nuestras notas completas sobre datos.

Crecimiento de usuarios de Facebook en Argentina

Las cifras publicadas en las propias herramientas de Meta indican que el alcance potencial de los anuncios de Facebook en Argentina disminuyó en 1,1 millones (-3,7 por ciento) entre 2022 y 2023.

Para obtener un contexto más reciente, los mismos datos muestran que la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en Facebook en Argentina disminuyó en 800 mil (-2,8 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no son lo mismo que las cifras de usuarios activos mensuales que Meta informa en sus anuncios de ganancias para inversionistas, y no se deben interpretar como tales.

Como afirma la compañía dentro de sus herramientas de planificación de anuncios,

“El tamaño estimado de la audiencia no es un indicador de los usuarios activos mensuales o diarios, ni de la participación. Las estimaciones no están diseñadas para coincidir con la población, las estimaciones del censo u otras fuentes, y pueden diferir según factores como cuántas cuentas en tecnologías Meta tiene una persona, cuántos visitantes temporales hay en una ubicación geográfica particular en un momento dado y Meta datos demográficos informados por los usuarios”.

Como resultado, los cambios en el alcance de los anuncios pueden no indicar necesariamente ningún cambio en la base general de usuarios de la plataforma.

Pero a pesar de estas advertencias, los datos de alcance de anuncios de Meta aún ofrecen información valiosa sobre cómo está evolucionando el uso de Facebook.

Adopción de Facebook en Argentina

El alcance de los anuncios de Facebook en Argentina equivalía al 59,9 por ciento de la población total a principios de 2023.

Sin embargo, Facebook restringe el uso de su plataforma a personas de 13 años o más, por lo que vale la pena destacar que el 74,7 por ciento de la audiencia “elegible” en Argentina usa Facebook en 2023.

Para obtener contexto adicional, el alcance de los anuncios de Facebook en Argentina equivalía al 68,7 por ciento de la base de usuarios de Internet local (independientemente de la edad) en enero de 2023.

A principios de 2023, el 53,1 por ciento de la audiencia de anuncios de Facebook en Argentina eran mujeres, mientras que el 46,9 por ciento eran hombres.

Nota: Los recursos publicitarios de Meta solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos”.

Usuarios de Instagram en Argentina en 2023

Los números publicados en las herramientas publicitarias de Meta indican que Instagram tenía 23,40 millones de usuarios en Argentina a principios de 2023.

Las cifras recientemente revisadas de la empresa sugieren que el alcance publicitario de Instagram en Argentina equivalía al 51,3 por ciento de la población total a principios del año.

Sin embargo, Instagram restringe el uso de su plataforma a personas de 13 años o más, por lo que es útil saber que el 63,9 por ciento de la audiencia “elegible” en Argentina usa Instagram en 2023.

También vale la pena señalar que el alcance publicitario de Instagram en Argentina a principios de 2023 equivalía al 58,8 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad).

A principios de 2023, el 54,5 por ciento de la audiencia publicitaria de Instagram en Argentina eran mujeres, mientras que el 45,5 por ciento eran hombres.

Nota: los recursos publicitarios de Meta solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos” .

Crecimiento de usuarios de Instagram en Argentina

Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance potencial de los anuncios de Instagram en Argentina disminuyó en 1,3 millones (-5,3 por ciento) entre 2022 y 2023.

Trimestralmente, los datos de la empresa también revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de Instagram en Argentina disminuyó en 850 mil (-3,5 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Como señalamos en la sección de Facebook anterior, los cambios en las cifras de alcance de audiencia publicadas en las herramientas de planificación publicitaria de Meta no se correlacionan necesariamente con los cambios generales en las bases de usuarios activos de sus plataformas.

Usuarios de Facebook Messenger en Argentina en 2023

Los datos publicados en los recursos publicitarios de Meta indican que los anuncios en Facebook Messenger llegaron a 14,05 millones de usuarios en Argentina a principios de 2023.

Los números de audiencia recientemente revisados de la compañía sugieren que el alcance publicitario de Facebook Messenger en Argentina equivalía al 30,8 por ciento de la población total a principios del año.

Sin embargo, Facebook Messenger restringe el uso de su plataforma a personas de 13 años o más, por lo que también vale la pena destacar que los anuncios llegan al 38,4 por ciento de la audiencia “elegible” de Facebook Messenger en Argentina en 2023.

Para obtener contexto adicional, el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en Argentina es equivalente al 35,3 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad).

A principios de 2023, el 54,6 por ciento de la audiencia publicitaria de Facebook Messenger en Argentina eran mujeres, mientras que el 45,4 por ciento eran hombres.

Notas: Los recursos publicitarios de Meta solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos”.

Crecimiento de usuarios de Facebook Messenger en Argentina

Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance potencial de los anuncios de Facebook Messenger en Argentina disminuyó en 300 mil (-2,1 por ciento) entre 2022 y 2023.

Trimestralmente, los datos de la empresa revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de Facebook Messenger en Argentina disminuyó en 300 mil (-2,1 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, como señalamos en la sección de Facebook anterior, los cambios en las cifras de alcance de audiencia publicadas en las herramientas de planificación publicitaria de Meta no se correlacionan necesariamente con los cambios generales en las bases de usuarios activos de sus plataformas.

Usuarios de LinkedIn en Argentina en 2023

Las cifras publicadas en los recursos publicitarios de LinkedIn indican que LinkedIn tenía 11,00 millones de “miembros” en Argentina a principios de 2023.

Sin embargo, tenga en cuenta que las herramientas publicitarias de LinkedIn publican datos de alcance de audiencia basados en el total de miembros registrados, en lugar de los usuarios activos mensuales que forman la base de las cifras de alcance de anuncios publicadas por la mayoría de las otras plataformas de redes sociales.

Como resultado, estas cifras de LinkedIn no son directamente comparables con las cifras de otras plataformas de redes sociales publicadas en esta página o en nuestros informes Digital 2023.

Las cifras de alcance publicitario de la empresa sugieren que la audiencia de LinkedIn en Argentina equivalía al 24,1 por ciento de la población total a principios de 2023.

Sin embargo, LinkedIn restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 18 años, por lo que también es útil saber que el 33,3 por ciento de la audiencia “elegible” en Argentina usa LinkedIn en 2023.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de LinkedIn en Argentina fue equivalente al 27,6 por ciento de la base de usuarios de Internet local (independientemente de la edad) a principios de año.

A principios de 2023, el 49,5 por ciento de la audiencia publicitaria de LinkedIn en Argentina eran mujeres, mientras que el 50,5 por ciento eran hombres.

Nota: los recursos publicitarios de LinkedIn solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos” .

Crecimiento de usuarios de LinkedIn en Argentina

Los datos publicados en las herramientas de planificación de LinkedIn muestran que el alcance potencial de los anuncios de LinkedIn en Argentina aumentó en 1,6 millones (+17,0 por ciento) entre 2022 y 2023.

Trimestralmente, los datos de la empresa revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de LinkedIn en Argentina aumentó en 1,0 millones (+10,0 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, debido a que las cifras de audiencia publicitaria de LinkedIn se basan en el número total de miembros registrados en lugar de los usuarios activos mensuales, no está claro si estas tendencias también podrían reflejar cambios en el uso activo de LinkedIn.

Usuarios de Twitter en Argentina en 2023

Los números publicados en los recursos publicitarios de Twitter indican que Twitter tenía 7,55 millones de usuarios en Argentina a principios de 2023.

Esta cifra significa que el alcance publicitario de Twitter en Argentina equivalía al 16,5 por ciento de la población total en ese momento.

Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no son lo mismo que las cifras mensuales de usuarios activos, y puede haber diferencias importantes entre el tamaño de la audiencia publicitaria de Twitter y su base total de usuarios activos.

También vale la pena señalar que Twitter restringe el uso de su plataforma a personas de 13 años o más, por lo que estas cifras sugieren que el 20,6 por ciento de la audiencia “elegible” en Argentina usa Twitter en 2023.

Como contexto adicional, el alcance publicitario de Twitter en Argentina equivalía al 19,0 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) a principios de año.

A principios de 2023, los propios datos de la empresa indicaban que el 47,7 por ciento de la audiencia publicitaria de Twitter en Argentina eran mujeres, mientras que el 52,3 por ciento eran hombres.

Sin embargo, vale la pena señalar que Twitter infiere el género de sus usuarios al analizar señales como el nombre que los usuarios ingresan en su perfil y su actividad más amplia en la plataforma.

Esto contrasta con los datos de género que ofrecen las herramientas publicitarias de plataformas como Facebook, que se basan en el género que los propios usuarios introducen en su propio perfil.

Además, nuestro análisis sugiere que las inferencias de género de Twitter pueden no ser particularmente confiables para determinar el género de los usuarios, especialmente en países donde el inglés no es el idioma dominante.

Por ejemplo, los hallazgos de la investigación de consumidores publicados por GWI a menudo ofrecen una imagen bastante diferente del uso de Twitter por género en comparación con los propios datos de audiencia de Twitter.

Pero las aparentes distorsiones que aparecen con frecuencia en los datos de género inferidos de Twitter pueden deberse en gran medida a la gran cantidad de cuentas “no humanas” que aparecen en los datos de usuarios activos de Twitter (por ejemplo, cuentas que representan empresas, animales, músicos, etc.), especialmente porque Twitter actualmente no separa estas cuentas de los individuos humanos “reales” de la manera en que lo hacen Facebook e Instagram.

Sin embargo, independientemente de la causa de estas anomalías, recomendamos precaución al analizar o interpretar las cifras reportadas de Twitter para el uso por género.

Crecimiento de usuarios de Twitter en Argentina

Los datos publicados en las propias herramientas de planificación de anuncios de Twitter muestran que el alcance potencial de los anuncios de Twitter en Argentina aumentó en 1,7 millones (+28,0 por ciento) entre principios de 2022 y principios de 2023.

Mientras tanto, los mismos datos muestran que la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en Twitter en Argentina aumentó en 50 mil (+0,7 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, tenga en cuenta que las cifras publicadas en las herramientas de planificación de Twitter parecen estar sujetas a fluctuaciones significativas, incluso en períodos cortos de tiempo, y estas anomalías pueden afectar la confiabilidad y representatividad de estos datos de cambio.

Conexiones móviles en Argentina en 2023

Los datos de GSMA Intelligence muestran que había 61,01 millones de conexiones móviles celulares en Argentina a principios de 2023.

Sin embargo, tenga en cuenta que muchas personas en todo el mundo utilizan más de una conexión móvil, por ejemplo, pueden tener una para uso personal

Si necesitas conocer las redes sociales más usadas te invitamos a los cursos de Community Manager en nuestra web puedes encontrar un estudio detallado sobre el particular.

Al referirnos del uso del internet Argentina, debemos observar el comportamiento dentro de ella y su adaptación social. Es así como Hootsuite en su estudio anual con We are Social determinan el consumo, comportamiento y tendencias de varios países con respecto al internet y las redes sociales. En especial, considerando que en Argentina las redes sociales continúan creciendo como fuente de información sobre productos y marcas.

Estos estudios que detallaremos hoy, establecen que la web y las redes sociales impulsan la adopción de Internet en países en desarrollo. Podríamos decir, que aquellos países emergentes son más propensos de usarlas en comparación a los países de economías avanzadas.

Como Argentina siempre es un caso muy atípico en la región, es importante que tengas a la mano la información que se maneja sobre el uso del internet y redes sociales en el país.

Uso de las Redes Sociales en Argentina

Seguimos detallando las estadísticas de Argentina referentes al uso del Internet y Redes Sociales. En este sentido, el 40% de los argentinos con conectividad es activo en las redes sociales. Es decir, hay 13 millones de argentinos activos en social media de los cuales 9,70 millones son usuarios móviles en redes sociales (30%).

Ahora para inicios del 2023 basados en el total de audiencias en redes sociales, estos serían la cantidad de usuarios activos en estas redes sociales:

• Facebook: 27,35 millones de argentinos.
• Instagram: 23,40 millones de argentinos.
• Twitter: 7,55 millones de argentinos.
• Linkedin: 11,00 millones de usuarios

Redes sociales más utilizadas en otros países

1. Redes Sociales más usadas en Venezuela
2. Redes Sociales más usadas en Ecuador
3. Redes Sociales más usadas en Bolivia

Fuente: datareportal.com

Iván Briceño

Experiencia en digital marketing desde 2006. Profesor Universitario e investigador, participa actualmente en IEBS como ponente en el área de Digital Marketing y CRM, en el pasado trabajo como profesor en las universidades Simón Bolívar y en el postgrado de Marketing para empresas en la Universidad Central de Venezuela, docente invitado en diversos diplomados de digital marketing y social media marketing en ISUM como en QLU, partner de Topicflower y embajador de Social Gest.

Redes Sociales más usadas en Bolivia

Las redes sociales más usadas en Bolivia son Facebook, Instagram, Facebook Messenger, Linkedin y Twitter considerando la cantidad de usuarios a diferencia del tiempo de permanencia.

#1 Facebook tenía 7,10 millones de usuarios en Bolivia a principios de 2023.

#2 YouTube tenía 5,88 millones de usuarios en Bolivia a principios de 2023.

#3 Instagram tenía 1,75 millones de usuarios en Bolivia a principios de 2023.

#4 Facebook Messenger llegaron a 4,40 millones de usuarios en Bolivia a principios de 2023.

#5 LinkedIn tenía 1,30 millones de “miembros” en Bolivia a principios de 2023.

#6 Twitter contaba con 608,9 mil usuarios en Bolivia a principios de 2023.

Pero a pesar de estas advertencias, los datos de alcance de anuncios de Meta aún ofrecen información valiosa sobre cómo está evolucionando el uso de Facebook.

Esta página contiene todos los datos, conocimientos y tendencias más recientes que necesita para ayudarlo a comprender cómo las personas en Bolivia usan dispositivos y servicios digitales en 2023 .

Si desea verificar si este es nuestro informe más actualizado sobre Bolivia, o si está buscando datos sobre tendencias y comportamientos digitales en Bolivia de años anteriores.

También encontrará el informe Digital 2023 completo sobre Bolivia en la sección ” informe completo ” a continuación, pero comencemos echando un vistazo a los números clave para Bolivia este año.

El estado de lo digital en Bolivia en 2023

Estos son los titulares esenciales para la adopción y el uso digital en Bolivia a principios de 2023:

• Había 8,12 millones de usuarios de Internet en Bolivia a principios de 2023, cuando la penetración de Internet era del 66,0 por ciento .
• Bolivia albergaba 7,50 millones de usuarios de redes sociales en enero de 2023, lo que equivale al 61,0 por ciento de la población total.
• Un total de 13,13 millones de conexiones móviles celulares estaban activas en Bolivia a principios de 2023, cifra que equivale al 106,7 por ciento de la población total.

Estas estadísticas principales ofrecen una excelente descripción general del “estado de lo digital” en Bolivia, pero para comprender cómo evolucionan las tendencias y los comportamientos digitales , debemos profundizar en los datos.

Echemos un vistazo más de cerca a lo que nos dicen los últimos números, comenzando con un contexto valioso relacionado con la población de Bolivia.

Población de Bolivia en 2023

La población total de Bolivia era de 12,30 millones en enero de 2023.

Los datos muestran que la población de Bolivia aumentó en 150 mil (+1,2 por ciento) entre 2022 y 2023.

El 49,9 por ciento de la población de Bolivia es femenina , mientras que el 50,1 por ciento de la población es masculina .

A principios de 2023, el 71,0 por ciento de la población de Bolivia vivía en centros urbanos , mientras que el 29,0 por ciento vivía en áreas rurales .

Nota: actualmente, los datos de género solo están disponibles para “femenino” y “masculino”.

Población de Bolivia por edad

La edad promedio de la población de Bolivia es 24,3 años .

Así es como la población total de Bolivia se desglosa por grupo de edad:

• El 10,4 por ciento tiene entre 0 y 4 años .
• El 16,3 por ciento tiene entre 5 y 12 años .
• el 9,9 por ciento tiene entre 13 y 17 años .
• el 13,0 por ciento tiene entre 18 y 24 años .
• El 16,9 por ciento tiene entre 25 y 34 años .
• El 13,1 por ciento tiene entre 35 y 44 años .
• El 9,4 por ciento tiene entre 45 y 54 años .
• El 6,2 por ciento tiene entre 55 y 64 años .
• El 4,9 por ciento tiene 65 años o más .

Nota: los porcentajes pueden no sumar 100 por ciento debido al redondeo.

Uso de Internet en Bolivia en 2023

Había 8,12 millones de usuarios de internet en Bolivia en enero de 2023.

La tasa de penetración de Internet en Bolivia se situó en el 66,0 por ciento de la población total a principios de 2023.

El análisis de Kepios indica que los internautas en Bolivia aumentaron en 99 mil (+1,2 por ciento) entre 2022 y 2023.

En perspectiva, estas cifras de usuarios revelan que 4,18 millones de personas en Bolivia no usaban Internet a principios de 2023, lo que sugiere que el 34,0 por ciento de la población permanecía desconectada a principios de año.

Sin embargo, las complejidades asociadas con la recopilación y el análisis de los datos de los usuarios de Internet significan que a menudo pueden pasar varios meses antes de que la investigación esté lista para su publicación. Como resultado, las últimas cifras publicadas sobre el uso de Internet invariablemente subrepresentan la realidad, y la adopción y el crecimiento reales pueden ser más altos de lo que sugieren las cifras que se muestran aquí.

Velocidades de conexión a Internet en Bolivia en 2023

Los datos publicados por Ookla indican que los usuarios de Internet en Bolivia podrían haber esperado las siguientes velocidades de conexión a Internet a principios de 2023:

• Velocidad media de conexión a internet móvil a través de redes celulares: 10,16 Mbps .
• Velocidad media de conexión a Internet fija : 24,94 Mbps .

Los datos de Ookla revelan que la velocidad media de conexión a Internet móvil en Bolivia disminuyó en 5,75 Mbps (-36,1 por ciento) en los doce meses hasta el inicio de 2023.

Mientras tanto, los datos de Ookla muestran que las velocidades de conexión a internet fija en Bolivia aumentaron 1,28 Mbps (+5,4 por ciento) durante el mismo período.

Estadísticas de redes sociales para Bolivia en 2023

Había 7,50 millones de usuarios de redes sociales en Bolivia en enero de 2023.

Esta cifra puede parecer bastante diferente a los valores que publicamos en años anteriores, pero tenga en cuenta que las fuentes que utilizamos para informar y calcular el número de usuarios de las redes sociales han realizado importantes y amplias revisiones a sus datos en los últimos meses.

Estos ajustes a los datos de origen significan que nuestras últimas cifras no son comparables con las cifras equivalentes que publicamos en años anteriores, y los lectores no deben considerar ninguna diferencia en estas cifras como un cambio real en el uso de las redes sociales.

De hecho, nuestro análisis de varios puntos de datos de terceros confiables, como GWI y data.ai , muestra que no ha habido una caída perceptible en el uso general de las redes sociales, y en casi todos los países, el uso de las redes sociales continúa aumentando .

Como resultado, los lectores deben ver tales diferencias como “correcciones” en los datos y no como una indicación de que la adopción de las redes sociales ha disminuido.

La cantidad de usuarios de redes sociales en Bolivia a principios de 2023 era equivalente al 61,0 por ciento de la población total, pero también es importante tener en cuenta que es posible que los usuarios de redes sociales no representen a individuos únicos.

Mientras tanto, los datos publicados en las herramientas de planificación de anuncios de las principales plataformas de redes sociales indican que había 6,85 millones de usuarios de 18 años o más que usaban las redes sociales en Bolivia a principios de 2023, lo que equivalía al 87,8 por ciento de la población total de 18 años o más. En ese tiempo.

En términos más generales, el 92,4 por ciento de la base total de usuarios de Internet de Bolivia (independientemente de la edad) usó al menos una plataforma de redes sociales en enero de 2023.

En ese momento, el 48,0 por ciento de los usuarios de las redes sociales de Bolivia eran mujeres , mientras que el 52,0 por ciento eran hombres .

Usuarios de Facebook en Bolivia en 2023

Datos publicados en los recursos publicitarios de Meta indican que Facebook tenía 7,10 millones de usuarios en Bolivia a principios de 2023.

Sin embargo, Meta ha realizado cambios importantes en la forma en que sus recursos publicitarios informan los datos de alcance de audiencia en los últimos meses, incluida la realización de revisiones significativas a sus datos de audiencia base para Facebook, por lo que las cifras que se muestran aquí pueden no ser directamente comparables con las cifras publicadas en nuestros informes anteriores. .

Crecimiento de usuarios de Facebook en Bolivia

Cifras publicadas en las propias herramientas de Meta indican que el alcance potencial de anuncios de Facebook en Bolivia disminuyó en 550 mil (-7,2 por ciento) entre 2022 y 2023.

Para un contexto más reciente, los mismos datos muestran que la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en Facebook en Bolivia disminuyó en 300 mil (-4,1 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no son las mismas que las cifras de usuarios activos mensuales que Meta reporta en sus anuncios de ganancias para inversionistas, y no deben interpretarse como tales.

Como afirma la compañía dentro de sus herramientas de planificación de anuncios,

“El tamaño estimado de la audiencia no es un indicador de los usuarios activos mensuales o diarios, ni de la participación. Las estimaciones no están diseñadas para coincidir con la población, las estimaciones del censo u otras fuentes, y pueden diferir según factores como cuántas cuentas en tecnologías Meta tiene una persona, cuántos visitantes temporales hay en una ubicación geográfica particular en un momento dado y Meta datos demográficos informados por los usuarios”.

Como resultado, los cambios en el alcance de los anuncios pueden no indicar necesariamente ningún cambio en la base general de usuarios de la plataforma.

Pero a pesar de estas advertencias, los datos de alcance de anuncios de Meta aún ofrecen información valiosa sobre cómo está evolucionando el uso de Facebook.

Adopción de Facebook en Bolivia

El alcance de los anuncios de Facebook en Bolivia era equivalente al 57,7 por ciento de la población total a principios de 2023.

Sin embargo, Facebook restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que vale la pena destacar que el 78,7 por ciento de la audiencia “elegible” en Bolivia usa Facebook en 2023.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de Facebook en Bolivia fue equivalente al 87,5 por ciento de la base de usuarios de Internet local (independientemente de la edad) en enero de 2023.

A principios de 2023, el 48,2 % de la audiencia de anuncios de Facebook en Bolivia eran mujeres , mientras que el 51,8 % eran hombres .

Usuarios de YouTube en Bolivia en 2023

Las actualizaciones de los recursos publicitarios de Google indican que YouTube tenía 5,88 millones de usuarios en Bolivia a principios de 2023.

Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no representan necesariamente lo mismo que las cifras mensuales de usuarios activos, y puede haber diferencias significativas entre el tamaño de la audiencia publicitaria de YouTube y su base total de usuarios activos.

Sin embargo, los propios datos de la empresa sugieren que el alcance de los anuncios de YouTube a principios de 2023 equivalía al 47,8 % de la población total de Bolivia a principios de año.

Para poner esas cifras en perspectiva, los anuncios de YouTube alcanzaron el 72,4 por ciento de la base total de usuarios de Internet de Bolivia (sin importar la edad) en enero de 2023.

En ese momento, el 45,9 por ciento de la audiencia de anuncios de YouTube en Bolivia eran mujeres , mientras que el 54,1 por ciento eran hombres .

Nota: los recursos publicitarios de Google solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos” .

Usuarios de Instagram en Bolivia en 2023

Cifras publicadas en las herramientas publicitarias de Meta indican que Instagram tenía 1,75 millones de usuarios en Bolivia a principios de 2023.

Las cifras revisadas recientemente de la compañía sugieren que el alcance de los anuncios de Instagram en Bolivia equivalía al 14,2 por ciento de la población total a principios de año.

Sin embargo, Instagram restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que es útil saber que el 19,4 % de la audiencia “elegible” en Bolivia usa Instagram en 2023.

También vale la pena señalar que el alcance de los anuncios de Instagram en Bolivia a principios de 2023 equivalía al 21,6 % de la base de usuarios de Internet local (independientemente de la edad).

A principios de 2023, el 52,4 % de la audiencia de anuncios de Instagram en Bolivia eran mujeres , mientras que el 47,6 % eran hombres .

Nota: los recursos publicitarios de Meta solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos” .

Crecimiento de usuarios de Instagram en Bolivia

Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance potencial de anuncios de Instagram en Bolivia disminuyó en 100 mil (-5,4 por ciento) entre 2022 y 2023.

Trimestralmente, los datos de la empresa también revelan que el tamaño de la audiencia de anuncios de Instagram en Bolivia disminuyó en 100 mil (-5,4 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, como señalamos en la sección anterior de Facebook, los cambios en las cifras de alcance de la audiencia publicadas en las herramientas de planificación de anuncios de Meta no se correlacionan necesariamente con los cambios generales en las bases de usuarios activos de sus plataformas.

Usuarios de Facebook Messenger en Bolivia en 2023

Datos publicados en los recursos publicitarios de Meta indican que los anuncios en Facebook Messenger llegaron a 4,40 millones de usuarios en Bolivia a principios de 2023.

Las cifras de audiencia revisadas recientemente por la empresa sugieren que el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en Bolivia era equivalente al 35,8 por ciento de la población total a principios de año.

Sin embargo, Facebook Messenger restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que también vale la pena destacar que los anuncios llegan al 48,8 por ciento de la audiencia “elegible” de Facebook Messenger en Bolivia en 2023.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en Bolivia es equivalente al 54,2 por ciento de la base de usuarios de Internet local (independientemente de la edad).

A principios de 2023, el 48,3 % de la audiencia publicitaria de Facebook Messenger en Bolivia eran mujeres , mientras que el 51,7 % eran hombres .

Notas: Los recursos publicitarios de Meta solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos”.

Crecimiento de usuarios de Facebook Messenger en Bolivia

Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance potencial de anuncios de Facebook Messenger en Bolivia disminuyó en 300 mil (-6,4 por ciento) entre 2022 y 2023.

Trimestralmente, los datos de la empresa revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de Facebook Messenger en Bolivia disminuyó en 150 mil (-3,3 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, como señalamos en la sección anterior de Facebook, los cambios en las cifras de alcance de la audiencia publicadas en las herramientas de planificación de anuncios de Meta no se correlacionan necesariamente con los cambios generales en las bases de usuarios activos de sus plataformas.

Usuarios de LinkedIn en Bolivia en 2023

Las cifras publicadas en los recursos publicitarios de LinkedIn indican que LinkedIn tenía 1,30 millones de “miembros” en Bolivia a principios de 2023.

Sin embargo, tenga en cuenta que las herramientas publicitarias de LinkedIn publican datos de alcance de audiencia basados en el total de miembros registrados , en lugar de los usuarios activos mensuales que forman la base de las cifras de alcance de anuncios publicadas por la mayoría de las otras plataformas de redes sociales.

Como resultado, estas cifras de LinkedIn no son directamente comparables con las cifras de otras plataformas de redes sociales publicadas en esta página o en nuestros informes Digital 2023 .

Las cifras de alcance publicitario de la empresa sugieren que la audiencia de LinkedIn en Bolivia equivalía al 10,6 por ciento de la población total a principios de 2023.

Sin embargo, LinkedIn restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 18 años, por lo que también es útil saber que el 16,7 por ciento de la audiencia “elegible” en Bolivia usa LinkedIn en 2023.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de LinkedIn en Bolivia fue equivalente al 16,0 por ciento de la base de usuarios de Internet local (independientemente de la edad) a principios de año.

A principios de 2023, el 41,0 % de la audiencia de anuncios de LinkedIn en Bolivia eran mujeres , mientras que el 59,0 % eran hombres .

Nota: los recursos publicitarios de LinkedIn solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos” .

Crecimiento de usuarios de LinkedIn en Bolivia

Los datos publicados en las herramientas de planificación de LinkedIn muestran que el alcance potencial de anuncios de LinkedIn en Bolivia aumentó en 100 mil (+8,3 por ciento) entre 2022 y 2023.

Trimestralmente, los datos de la empresa revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de LinkedIn en Bolivia se mantuvo sin cambios entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, debido a que las cifras de audiencia de anuncios de LinkedIn se basan en el total de miembros registrados en lugar de usuarios activos mensuales, no está claro si estas tendencias también podrían reflejar cambios en el uso activo de LinkedIn.

Usuarios de Twitter en Bolivia en 2023

Cifras publicadas en los recursos publicitarios de Twitter indican que Twitter contaba con 608,9 mil usuarios en Bolivia a principios de 2023.

Esta cifra significa que el alcance de los anuncios de Twitter en Bolivia era equivalente al 5,0 por ciento de la población total en ese momento.

Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no son las mismas que las cifras mensuales de usuarios activos, y puede haber diferencias significativas entre el tamaño de la audiencia publicitaria de Twitter y su base total de usuarios activos.

También vale la pena señalar que Twitter restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que estas cifras sugieren que el 6,7 por ciento de la audiencia “elegible” en Bolivia usa Twitter en 2023.

Como contexto adicional, el alcance de los anuncios de Twitter en Bolivia fue equivalente al 7,5 por ciento de la base de usuarios locales de Internet (independientemente de la edad) a principios de año.

A principios de 2023, los propios datos de la empresa indicaban que el 33,1 por ciento de la audiencia de anuncios de Twitter en Bolivia eran mujeres , mientras que el 66,9 por ciento eran hombres .

Sin embargo, vale la pena señalar que Twitter infiere el género de sus usuarios al analizar señales como el nombre que los usuarios ingresan en su perfil y su actividad más amplia en la plataforma.

Esto contrasta con los datos de género que ofrecen las herramientas publicitarias de plataformas como Facebook, que se basan en el género que los propios usuarios introducen en su propio perfil.

Además, nuestro análisis sugiere que las inferencias de Twitter pueden no ser particularmente confiables para determinar el género de los usuarios, especialmente en países donde el inglés no es el idioma dominante.

Por ejemplo, los hallazgos de la investigación de consumidores publicados por GWI a menudo ofrecen una imagen bastante diferente del uso de Twitter por género en comparación con los propios datos de audiencia de Twitter.

Pero las aparentes distorsiones que aparecen con frecuencia en los datos de género inferidos de Twitter pueden deberse en gran parte a la gran cantidad de cuentas “no humanas” que aparecen en los datos de usuarios activos de Twitter (por ejemplo, cuentas que representan empresas, animales, músicos, etc.) , especialmente porque Twitter actualmente no separa estas cuentas de los individuos humanos “reales” en la forma en que lo hacen Facebook e Instagram.

Sin embargo, independientemente de la causa de estas anomalías, recomendamos precaución al analizar o interpretar las cifras reportadas de Twitter para el uso por género.

Crecimiento de usuarios de Twitter en Bolivia

Los datos publicados en las propias herramientas de planificación de anuncios de Twitter muestran que el alcance potencial de anuncios de Twitter en Bolivia aumentó en 192 mil (+46,1 por ciento) entre principios de 2022 y principios de 2023.

Mientras tanto, los mismos datos muestran que la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en Twitter en Bolivia aumentó en 39 mil (+6,9 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Redes sociales más utilizadas en otros países

1. Redes Sociales más usadas en Ecuador
2. Redes sociales más usadas en Venezuela
3. Redes sociales más usadas en Argentina

Fuente: datareportal.com

Iván Briceño

Experiencia en digital marketing desde 2006. Profesor Universitario e investigador, participa actualmente en IEBS como ponente en el área de Digital Marketing y CRM, en el pasado trabajo como profesor en las universidades Simón Bolívar y en el postgrado de Marketing para empresas en la Universidad Central de Venezuela, docente invitado en diversos diplomados de digital marketing y social media marketing en ISUM como en QLU, partner de Topicflower y embajador de Social Gest.

Redes Sociales más usadas

Las redes sociales más usadas son: Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram, Wechat y TikTok considerando la cantidad de usuarios a diferencia del tiempo de permanencia.

#1 Facebook tenia 2.958 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#2 YouTube tenia 2.514 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#3 WhatsApp tenia 2.000 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#4 Instagram tenia 2.000 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#5 WeChat tenia 1.309 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#6 TikTok tenia 1.051 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#7 Facebook Messenger tenia 931 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#8 Douyin tenia 715 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#9 Telegram tenia 700 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#10 Snapchat tenia 635 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#11 Kuaishou tenia 625 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#12 Weibo tenia 584 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#13 QQ tenia 574 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#14 Twitter tenia 556 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

#15 Pinterest tenia 445 millones de usuarios en el mundo a principios de 2023.

Ranking de redes sociales líderes a nivel mundial por número de usuarios activos en enero de 2023 (en millones) 

Fuente: Statista

Antes de conocer cuales son las redes sociales más usadas me gusta dividir este elemento en tres dimensiones que nos sirven para determinar las redes sociales en las que debemos tener presencia, considerando donde está nuestra audiencia, prospectos o futuros clientes. 

Si preguntas ¿Cuáles son las Redes Sociales más usadas? son Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram, Wechat y TikTok o ¿en qué red social debo estar? o la cantidad de usuarios, tiempo de permanencia y nivel de compromiso o engagement son las tres dimensiones que te ayudarán inicialmente a determinar en que red social debes tener presencia. 

Te comparto las cifras de las redes sociales más usadas extraidas del reporte We Are Social 2023: Facebook con 2.740 billones de usuarios, YouTube con 2.291 billones de usuarios, Whatsapp  que ostenta la cifra de 2 billones y no menos importante Instagram con sus 1.221 millones de usuarios registrados, considerando el estudio We are Social

No es relevante conocer las redes sociales más usadas ya que esto esta relacionado a la cantidad de usuarios que hacen vida en ella, y esta cifra es relativa cuando comparamos varias plataformas, el tiempo de permanencia lo asocio a otros factores como la usabilidad social, pero el Engagement lo considero elemento clave.

El engagement o compromiso esta asociado al nivel de interacción de la audiencia sobre una publicación, el calculo de este es variante según la red social y el formato publicado o la industria; para cada uno de estos elementos el Engagement se comporta de forma diferente.    

Realmente nos interesa conocer otros factores relevantes como las características del comportamiento de los usuarios que hacen vida en las redes sociales para determinar si tendremos presencia digital en esta red social y de que forma gestionaremos la misma. 

Reporte de redes sociales más utilizadas en el mundo 2023

Sin duda es relevante considerar el uso de las redes sociales versus la población regional, dato extraido del reporte de We are Social 2023, pero debemos iniciar con una cifra realmente relevante, el total de usuarios activos en redes sociales en el mundo es de 4.76 billones, esto representa que el 53.6% de la población está en redes sociales; las redes sociales representan un ecosistema importante para las comunicaciones digitales, un usuario invierte más de 2 horas con 30 minutos diarios en promedio.

Estas son las cifras detalladas que muestran el número de usuarios activos de redes sociales en 2023 por región del mundo. Las cifras que demuestran los usuarios en redes sociales versus la población por regiones. Es evidente que el mayor porcentaje está en Asia, Norteamérica y algunas regiones de Europa. 

• Norteamérica 73,9%
• Centroamérica 67,5%
• Caribe 50,6%
• Sudamérica 71,3%
• Europa del norte 83,6%
• Europa del este 70,5%
• Europa del sur 76,7%
• Europa Occidental 83,3%
• África del norte 48,8%
• África del este 8,4%
• África central 7,4%
• Sudáfrica 41,3%
• África del oeste 48,8%
• Asia central 27,4%
• Asia del este 63,6%
• Asia del sur 63,7%
• Asia del oeste 32,5%
• Suroeste Asiático 63,7%
• Oceanía 62%

Reporte de redes sociales con más usuarios en 2023

Se suele considerar a las redes sociales más usadas o importantes aquellas que tienen más usuarios registrados, aclaremos que la primera opción no es siempre la verdad. Debemos considerar otras métricas relevantes como en tiempo de permanencia, niveles de compromiso, hora de conexión, estructura del mensaje y otros elementos estratégicos.

Snapchat: Cuenta con 498.2 millones de usuarios, un total de 6.3% de sus usuarios con alcance publicitario, estos poseen más de 13 años de edad. Esta inició como una aplicación de mensajería para Smartphone con soporte multimedia y filtros de realidad aumentada; Los usuarios en Snapchat en mayor proporción son del género femenino exactamente un 61%.   

WatsApp este servicio realmente llamado WhatsApp Messenger es una aplicación de mensajería instantánea para teléfonos inteligentes, en la que se envían y reciben mensajes mediante Internet, así como imágenes, vídeos, audios, grabaciones de audio y otros formatos. Con más de 2 billones de usuarios para 2.023

El 33% de los usuarios que usan WhatsApp Messenger mensualmente son mayor a 13 años, en mayor proporción son del género masculino exactamente un 54.5%.

Twitter: La red social de los eventos, del periodismo, la noticia y la actualidad; asociada al mundo del microblogging, nació en marzo de 2006 y desde entonces es vital dentro de los planes de social media marketing.

En mayor proporción los usuarios en Twitter a nivel mundial son del género femenino, en una proporción del 62%, cuenta con 353.1 millones de usuarios y el 5.6% de los usuarios con alcance publicitario posee más de 13 años de edad, con 556 millones de usuarios para 2.023

Pinterest: Esta red social con relevancia en este 2023 desde el más reciente Update de Google, ya que muchos resultados en Google están vinculados a resultados orgánicos de Pinterest, con 556 millones de usuarios.

Fundada en enero de 2010 ostenta la cantidad de 200.8 millones de usuarios, era posible deducir que en mayor proporción exactamente un 77% sean del género femenino. Un 3.3% de los usuarios con alcance publicitario posee más de 14.5 años de edad. 

Youtube: Fundada en 14 de febrero de 2005, inicialmente para compartir vídeos ahora contiene clips de películas, programas de televisión y vídeos musicales, así como contenidos amateur como videoblogs y YouTube Gaming. 

Con 2.514 Billones de usuarios Youtube ostenta una proporción casi igualitaria para ambos géneros, exactamente un 45% son del género femenino y el 55% del masculino; de igual forma el 33% de los usuarios con alcance publicitario posee más de 13 años.

Instagram: comprada en 2012 por Mark Zuckerberg esta adquisición de mil millones de dólares ahora representa una de las más importantes redes sociales. 

Con 2 Billones de usuarios y un comportamiento muy equilibrado entre géneros, exactamente un 50.9% de sus usuarios indican ser del género femenino y el 49.1% del masculino; el 15% de los usuarios con alcance publicitario posee más de 13 años.

Facebook: representa una de las principales redes sociales, con 2.958 billones de usuarios de los cuales el 36% con alcance publicitario posee más de 13 años.

En mayor proporción exactamente un 56% son del género masculino. El 98% accede a Facebook desde cualquier tipo de teléfono móvil y el 98.3% solo desde el móvil. Esta audiencia ingresa a Facebook desde equipos con sistema Android en una 80.7% de los casos, contra un 14.7% del sistema iOS. 

LinkedIn: Fundada en 2002 en california, su principal objetivo esta fundamentado en crear relaciones profesionales, pero podemos usarla para otros elementos estratégicos como personal Branding y hasta SEO. Cuenta con 727.6 Millones de usuarios, de los cuales el 12% posee alcance publicitario, estos con más de 18 años de edad, en mayor proporción del género masculino exactamente un 57%.

Otras redes sociales importantes por cantidad de usuarios 

WeChat este servicio de mensajería instantánea china cuenta con 1.309 billones de usuarios. WeChat es ahora mismo una aplicación multipropósito, ya que ofrece servicios de mensajería y llamada gratis, redes sociales, un sistema de pago online. 

TikTok este servicio de redes sociales para compartir videos cuenta con 1.051 millones de usuarios. Conocido en China como Douyin, propiedad de la empresa china ByteDance y un comportamiento muy equilibrado entre géneros, exactamente un 49% de sus usuarios indican ser del género femenino y el 51% del masculino; el 11.3% de los usuarios con alcance publicitario posee más de 13 años.

Weibo es un sitio web chino de redes sociales, con cierta similitud a Facebook, con aproximadamente 584 millones de usuarios, de los cuales 8.6% es mayor a 14 años. 

Reddit con mas de 430 millones de usuarios, además cuenta con 52 millones de usuarios activos diariamente, el 7% de los usuarios que usan la plataforma mensualmente es mayor a 13 años.

Telegram es una plataforma de mensajería y VOIP, desarrollada por los hermanos Nikolái y Pável Dúrov.​ La aplicación está enfocada en la mensajería instantánea, el envío de varios archivos y la comunicación en masa.con mas de 700 millones de usuarios, cuenta con 100 millones de usuarios activos diariamente, el 8.7% de los usuarios que usan la plataforma mensualmente es mayor a 16 años, donde el 58.6% son hombres. 

Todos los datos fueron extraídos contextualmente del resumen anual de We are Social  sobre datos e información sobre redes sociales, comercio electrónico, Internet y dispositivos móviles en todo el mundo. 

Redes sociales con más tiempo de permanencia

En segundo termino y luego de listar las redes sociales más usadas, ahora te presento cuales son las redes sociales con más tiempo de permanencia. Las redes sociales con más permanencia son Facebook, Pinterest y Twitter a nivel mundial. 

Como te comenté la red social más importante no solo es la que tiene mayor cantidad de usuarios, veamos los detalles por tiempo de conexión de sus usuarios o tiempo de permanencia.

Redes sociales más importantes por tiempo de permanencia en el Mundo.  

La proporción de tiempo que dedican en redes sociales es un factor relevante a la hora de considerar ¿en qué red sociales debes tener presencia? vemos como es la distribución mundial.  

• facebook 66,93%
• Pinterest 6,05%
• Twitter 12,34%
• Youtube 3,61%
• Instagram 9,62%
• LinkedIn 0,53%

A pesar que YouTube o Instagram posean un número considerable de usuarios registrados a nivel mundial, en tiempo de permanencia Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram llevan la delantera en el mundo.

Estas cifras pueden variar por tipo de dispositivo, dependiendo del equipo que usen para navegar: Tablet, smartphone o dispositivo de escritorio; además que debes considerar tu región o país.

Las estadísticas globales son extraídas por Statcounter, esta herramienta gratuita de estadísticas de visitantes en línea. Las estadísticas se basan en datos agregados y recopilados por Statcounter en una muestra que supera los 10 mil millones de páginas vistas por mes recopiladas de la red Statcounter de más de 2 millones de sitios web.

Redes sociales más importantes por tiempo de permanencia en Norteamérica 

• facebook 56,17%
• Pinterest 11,31%
• Gorjeo 17%
• Youtube 3,04%
• Instagram 10,5%
• reddit 0,94%

Redes sociales más importantes por tiempo de permanencia en Sudamérica

• facebook 79,64%
• Youtube 2,97%
• Pinterest 4,07%
• Twitter 3,37%
• Instagram 9,42%
• Tumblr 0,21%

Redes sociales más importantes por tiempo de permanencia en Europa

• facebook 78,97%
• Pinterest 4,18%
• Twitter 6,44%
• Youtube 1,86%
• Instagram 7,44%
• LinkedIn 0,73%

Redes sociales más importantes por tiempo de permanencia en Oceanía 

• facebook 60,39%
• Pinterest 6,73%
• Twitter 15,28%
• Youtube 2,39%
• Instagram 12,73%
• reddit 1,29%

Redes sociales más importantes por tiempo de permanencia en África

• facebook 78,05%
• youtube 7%
• Pinterest 2,56%
• Twitter 8,29%
• Instagram 3,57%
• LinkedIn 0,32%

Redes sociales más importantes por tiempo de permanencia en Asia

• facebook 62,56%
• Youtube 6,24%
• Twitter 16,73%
• Pinterest 1,8%
• Instagram 11,94%
• LinkedIn 0,31%

Reporte de redes sociales con más engagement 2023

Para determinar que red social con más engagement o compromiso nos apoyaremos en el social media industry benchmark report. Al basarnos en el estudio realizado por Rival IQ sobre interacción y publicaciones en la industria de los medios encontramos ciertos datos de interés.

Desde un punto de vista estratégico vemos un estudio comparativo de tres redes sociales, que fueron consideradas a juicio de este estudio las tres redes sociales más importantes para las siguientes industrias: 

Alcohol, moda, servicios financieros, bebida, industria alimenticia, de salud y belleza, educación superior, decoración del hogar, hoteles y resorts, influenciadores, medios de comunicación, asociaciones sin fines de lucro, comercio al por menor, equipos deportivos, tecnología y software.

Este estudio considera una muestra representativa de empresas nacionales e internacionales en cada industria seleccionando, tomando al azar 150 empresas de 200.000.

Estas empresas tenían presencia activa en Facebook, Instagram, y Twitter a partir de enero de 2022, con seguidores en Facebook entre 25.000 y 1.000.000 y con un mínimos de 1.000 follower en Instagram y Twitter a la misma fecha.

El estudio se basó en más de 1,9 millones de publicaciones en Facebook, 641 mil en Instagram y 2,2 millones de Tweets y 304 mil publicaciones en Tiktok; que ha simple vista nos responde la pregunta ¿Cuál red social genera más compromiso?, entre Facebook, Instagram TikTok y Twitter, Tiktok es la red social que genera más engagement o compromiso en 2023. 

Para el estudio Rival IQ se consideraron empresas que tenían presencia activa en Facebook, Instagram, Twitter y Tiktok a partir de enero de 2022, con seguidores en Facebook entre 25.000 y 1.000.000 y con un mínimos de 5.000 follower en Instagram, Tiktok y Twitter a la misma fecha.

Es importante resaltar que para Rival IQ las redes sociales más importantes son Facebook, Instagram, Tiktok y Twitter considerando dos factores, el primero el engagement o compromiso y el segundo la cantidad de publicaciones realizadas por cada industria.

Histórico de engagement de redes sociales 2019 – 2022

Entre el año 2019 y 2022 el social media industry benchmark report de Rival IQ nos presenta de forma comparativa, los cambios en Instagram, Facebook y Twitter. Vemos como en todas las redes sociales el Engagment a bajado año a año, pero de forma significativa en Instagram que es una de las redes sociales más usadas. 

ENGAGEMENT HISTORICO INSTAGRAM

• 2019 1.22%
• 2020 0.98$
• 2021 0.67$
• 2022 0.47$

ENGAGEMENT HISTORICO FACEBOOK

• 2019 0,09%
• 2020 0,08$
• 2021 0,06$
• 2022 0,06$

ENGAGEMENT HISTORICO INSTAGRAM

• 2019 0,045%
• 2020 0,045$
• 2021 0,037$
• 2022 0,035$

Engagement y actividad en Facebook por industria. 

Las industrias que recibieron mayor compromiso o engagement en Facebook para 2022 fueron: equipos deportivos (0,24%), influencer (0,20%), educación superior (0,15%) y alcohol (0,09%); siendo fashion (0,02%) la peor industria en Facebook en 2022 en relación al engagement. 

Así mismo en este mismo estudio se establece que la industria que publica con mayor frecuencia es medios de comunicación, con 73,5 publicaciones semanales; así como otras industrias como equipos deportivos publicando 23,4 veces; en una proporción contraria la actividad en la red social Facebook en el sector servicios financieros es la que publica con menos intensidad 2,9 veces semanales.  

Engagement y actividad en Instagram por industria

Dentro de Instagram las industrias que recibieron mayor engagement en 2022 en Instagram fueron: educación superior (2,58%), equipos deportivos (1,49%) y los influencers (0,81%); retail solo obtuvo (0,19%) es la peor industria en Instagram en relación al compromiso que recibe. 

Dentro del estudio Rival IQ establece como resultado importante que las empresas que tenían mayor actividad en Instagram o que publicaron con más frecuencia esta la industria deportiva con 15,6 publicaciones semanales; en contra posición encontramos a las industrias del Alcohol y Alimentos y bebidas con apenas 2,9 publicaciones semanales. 

Engagement y actividad en Twitter por industria

Dentro de Instagram las industrias que recibieron mayor engagement en 2022 fueron: equipos deportivos (0,078%), educación superior (0,058), sin fines de lucro (0,045), e Influencer (0,044) y siendo medios de comunicación la peor industria en Twitter (0,009%).

Dentro de la actividad de la red social Twitter encontramos que las publicaciones más frecuentes las realizó la industria de medios de comunicación con 70,2 publicaciones semanales; de igual forma las industrias del deporte publicó 47,1 veces semanales en promedio y la industria moda apenas llegó a publicar 0,9 veces en la red social Twitter. 

Si necesitas conocer las redes sociales más usadas te invitamos a los cursos de Community Manager gratis en nuestra web puedes encontrar un estudio detallado sobre el particular.

Redes sociales más utilizadas en otros países

1. Redes Sociales más usadas en Bolivia
2. Redes sociales más usadas en Argentina
3. Redes sociales más usadas en Venezuela
4. Redes sociales más usadas en México
5. Redes Sociales más usadas en Bolivia
6. Redes Sociales más usadas en Ecuador

Iván Briceño

Experiencia en digital marketing desde 2006. Profesor Universitario e investigador, participa actualmente en IEBS como ponente en el área de Digital Marketing y CRM, en el pasado trabajo como profesor en las universidades Simón Bolívar y en el postgrado de Marketing para empresas en la Universidad Central de Venezuela, docente invitado en diversos diplomados de digital marketing y social media marketing en ISUM como en QLU, partner de Topicflower y embajador de Social Gest.