Redes Sociales más usadas en Colombia 2023

Redes Sociales más usadas en Colombia

Las redes sociales más usadas en Colombia son Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram y Facebook Messenger considerando la cantidad de usuarios a diferencia del tiempo de permanencia.

#1 Facebook tenía 37,20 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

#2 YouTube llegó a 37,92 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

#3 WhatsApp tuvo 36,00 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

#4 Instagram alcanzó los 27,22 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

#5 Facebook Messenger llegó a 18,05 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

El estado de lo digital en Colombia en 2023

Estos son los puntos clave sobre la adopción y el uso de redes sociales en Colombia a principios de 2023:

• Había 44,45 millones de usuarios de redes sociales en Colombia, equivalente al 86,6% de la población total.
• El 93,7% de los internautas en Colombia usaba al menos una red social.
• El 50,1% de los usuarios de redes sociales en Colombia eran mujeres.
• Facebook lideraba con 37,20 millones de usuarios y una penetración del 72,5% de la población.
• YouTube llegaba al 73,9% de la población colombiana con 37,92 millones de usuarios.
• WhatsApp alcanzaba una audiencia de 36 millones de usuarios.
• Instagram logró una penetración del 53,0% con más de 27 millones de usuarios.
• Twitter tuvo un crecimiento del 15% y llegó a una audiencia de 7,33 millones en Colombia.
  
  

Estas estadísticas principales ofrecen una excelente descripción general del “estado de lo digital” en Colombia, pero para comprender cómo evolucionan las tendencias y los comportamientos digitales , debemos profundizar en los datos. Echemos un vistazo más de cerca a lo que nos dicen los últimos números, comenzando con un contexto valioso relacionado con la población Colombiana. En resumen, el panorama digital de Colombia está ampliamente dominado por el uso de redes sociales, en especial Facebook, YouTube, WhatsApp e Instagram. Existe una adopción masiva de internet entre los colombianos. 

Población de Colombia en 2023

La población total de Colombia era de 51,35 millones en enero de 2023.

Los datos muestran que la población de Colombia aumentó en 457 mil (+0,9 por ciento) entre 2022 y 2023.

El 50,4 por ciento de la población de Colombia es femenina, mientras que el 49,6 por ciento de la población es masculina.

A principios de 2023, el 77,1 por ciento de la población colombiana vivía en centros urbanos, mientras que el 22,9 por ciento vivía en zonas rurales.

Población de Colombia por edad

La edad promedio de la población de Colombia es 31,4 años.

Así es como se desglosa la población total de Colombia por grupo de edad:

• 8,1 por ciento está entre 0 y 9 años.
• 16,9 por ciento tiene entre 10 y 19 años.
• 17,4 por ciento tiene entre 20 y 29 años.
• 13,8 por ciento tiene entre 30 y 39 años.
• 12,5 por ciento tiene entre 40 y 49 años.
• 10,8 por ciento tiene entre 50 y 59 años.
• 8,7 por ciento tiene entre 60 y 69 años.
• 11,7 por ciento tiene 70 años o más.

Nota: los porcentajes pueden no sumar 100 por ciento debido al redondeo.

Uso de Internet en Colombia en 2023

Había 34,92 millones de internautas en Colombia en enero de 2023.

La penetración de Internet en Colombia se situó en el 67,9 por ciento de la población total a principios de 2023.

El análisis de Kepios indica que los usuarios de Internet en Colombia aumentaron en 1,65 millones (+4,9 por ciento) entre 2022 y 2023.

En perspectiva, estas cifras de usuarios revelan que 16,43 millones de personas en Colombia no usaban Internet a principios de 2023, lo que sugiere que el 32,1 por ciento de la población permanecía desconectada a principios de año.

Velocidades de conexión a Internet en Colombia en 2023

Los datos de Ookla indican que los usuarios de Internet en Colombia podrían esperar las siguientes velocidades de conexión a Internet a principios de 2023:

• Velocidad media de conexión a internet móvil: 24,77 Mbps
• Velocidad media de conexión a internet fija: 73,95 Mbps

Los datos de Ookla muestran que las velocidades de conexión a Internet fija en Colombia aumentaron en 15,91 Mbps (+27,4 por ciento) durante el año previo al inicio de 2023.

Estadísticas de redes sociales de Colombia en 2023

Había 44,45 millones de usuarios de redes sociales en Colombia en enero de 2023.

Esta cifra equivale al 86,6 por ciento de la población total.

El 93,7 por ciento de la base total de usuarios de Internet en Colombia utilizó al menos una plataforma de redes sociales en enero de 2023.

En ese momento, el 50,1 por ciento de los usuarios de redes sociales en Colombia eran mujeres, mientras que el 49,9 por ciento eran hombres.

Usuarios de Facebook en Colombia en 2023

Facebook contaba con 37,20 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

El alcance de Facebook en Colombia era equivalente al 72,5 por ciento de la población total a principios de 2023.

Crecimiento de usuarios de Facebook en Colombia

Cifras publicadas en las propias herramientas de Meta indican que el alcance publicitario potencial de Facebook en Colombia disminuyó en 1,7 millones (-4,7 por ciento) entre 2022 y 2023.

Para un contexto más reciente, los mismos datos muestran que la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en Facebook en Colombia disminuyó en 1,6 millones (-4,4 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no son las mismas que las cifras de usuarios activos mensuales que Meta informa en sus anuncios de ganancias para inversionistas, y no deben interpretarse como tales.

Como afirma la compañía dentro de sus herramientas de planificación de anuncios,

“El tamaño estimado de la audiencia no es un indicador de los usuarios activos mensuales o diarios, ni de la participación. Las estimaciones no están diseñadas para coincidir con la población, las estimaciones del censo u otras fuentes, y pueden diferir según factores como cuántas cuentas en tecnologías Meta tiene una persona, cuántos visitantes temporales hay en una ubicación geográfica particular en un momento dado y Meta datos demográficos informados por los usuarios”.

Como resultado, los cambios en el alcance de los anuncios pueden no indicar necesariamente ningún cambio en la base general de usuarios de la plataforma.

Pero a pesar de estas advertencias, los datos de alcance de anuncios de Meta aún ofrecen información valiosa sobre cómo está evolucionando el uso de Facebook.

Adopción de Facebook en Colombia

El alcance de los anuncios de Facebook en Colombia equivalía al 64,5 por ciento de la población total a principios de 2023.

Sin embargo, Facebook restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que cabe resaltar que el 79,0 por ciento de la audiencia “elegible” en Colombia utilizará Facebook en 2023.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de Facebook en Colombia equivalía al 85,1 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) en enero de 2023.

A principios de 2023, el 51,1 por ciento de la audiencia publicitaria de Facebook en Colombia eran mujeres , mientras que el 48,9 por ciento eran hombres .

Nota: Los recursos publicitarios de Meta solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos”.

Usuarios de Instagram en Colombia en 2023

Números publicados en las herramientas publicitarias de Meta indican que Instagram tenía 17,75 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

Las cifras recientemente revisadas de la compañía sugieren que el alcance de los anuncios de Instagram en Colombia equivalía al 34,2 por ciento de la población total a principios de año.

Sin embargo, Instagram restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que es útil saber que el 41,8 por ciento de la audiencia “elegible” en Colombia usará Instagram en 2023.

También vale la pena señalar que el alcance de los anuncios de Instagram en Colombia a principios de 2023 equivalía al 45,1 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad).

A principios de 2023, el 55,9 por ciento de la audiencia publicitaria de Instagram en Colombia era femenina , mientras que el 44,1 por ciento era masculina .

Nota: los recursos publicitarios de Meta solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos” .

Crecimiento de usuarios de Instagram en Colombia

Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance potencial de los anuncios de Instagram en Colombia disminuyó en 550 mil (-3,0 por ciento) entre 2022 y 2023.

Trimestralmente, los datos de la compañía también revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de Instagram en Colombia disminuyó en 600 mil (-3,3 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, como señalamos en la sección de Facebook anterior, los cambios en las cifras de alcance de audiencia publicadas en las herramientas de planificación de anuncios de Meta no necesariamente se correlacionan con los cambios generales en las bases de usuarios activos de sus plataformas.

Usuarios de Facebook Messenger en Colombia en 2023

Datos publicados en los recursos publicitarios de Meta indican que los anuncios en Facebook Messenger llegaron a 20,45 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

Las cifras de audiencia recientemente revisadas de la compañía sugieren que el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en Colombia equivalía al 39,4 por ciento de la población total a principios de año.

Sin embargo, Facebook Messenger restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 13 años, por lo que también vale la pena resaltar que los anuncios llegan al 48,2 por ciento de la audiencia “elegible” de Facebook Messenger en Colombia en 2023.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en Colombia equivale al 52,0 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad).

A principios de 2023, el 51,8 por ciento de la audiencia publicitaria de Facebook Messenger en Colombia eran mujeres , mientras que el 48,2 por ciento eran hombres.

Notas: Los recursos publicitarios de Meta solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos”.

Crecimiento de usuarios de Facebook Messenger en Colombia

Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance potencial de los anuncios de Facebook Messenger en Colombia disminuyó en 300 mil (-1,4 por ciento) entre 2022 y 2023.

Trimestralmente, los datos de la compañía revelan que el tamaño de la audiencia de anuncios de Facebook Messenger en Colombia disminuyó en 850 mil (-4,0 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, como señalamos en la sección de Facebook anterior, los cambios en las cifras de alcance de audiencia publicadas en las herramientas de planificación de anuncios de Meta no se correlacionan necesariamente con los cambios generales en las bases de usuarios activos de sus plataformas.

Usuarios de LinkedIn en Colombia en 2023

Cifras publicadas en los recursos publicitarios de LinkedIn indican que LinkedIn tenía 12,00 millones de “miembros” en Colombia a principios de 2023.

Sin embargo, tenga en cuenta que las herramientas publicitarias de LinkedIn publican datos de alcance de audiencia basados ​​en el total de miembros registrados , en lugar de los usuarios activos mensuales que forman la base de las cifras de alcance de anuncios publicadas por la mayoría de las otras plataformas de redes sociales.

Como resultado, estas cifras de LinkedIn no son directamente comparables con las cifras de otras plataformas de redes sociales publicadas en esta página o en nuestros informes Digital 2023.

Las cifras de alcance publicitario de la compañía sugieren que la audiencia de LinkedIn en Colombia equivalía al 23,1 por ciento de la población total a principios de 2023.

Sin embargo, LinkedIn restringe el uso de su plataforma a personas mayores de 18 años, por lo que también es útil saber que el 31,1 por ciento de la audiencia “elegible” en Colombia utilizará LinkedIn en 2023.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de LinkedIn en Colombia equivalía al 30,5 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) a principios de año.

A principios de 2023, el 49,5 por ciento de la audiencia publicitaria de LinkedIn en Colombia era femenina , mientras que el 50,5 por ciento era masculina .

Nota: los recursos publicitarios de LinkedIn solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos” .

Crecimiento de usuarios de LinkedIn en Colombia

Los datos publicados en las herramientas de planificación de LinkedIn muestran que el alcance potencial de los anuncios de LinkedIn en Colombia aumentó en 2,0 millones (+20,0 por ciento) entre 2022 y 2023.

Trimestralmente, los datos de la compañía revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de LinkedIn en Colombia aumentó en 1,0 millón (+9,1 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, debido a que las cifras de audiencia publicitaria de LinkedIn se basan en el total de miembros registrados en lugar de en los usuarios activos mensuales, no está claro si estas tendencias podrían reflejar también cambios en el uso activo de LinkedIn.

Usuarios de Twitter en Colombia en 2023

Las cifras publicadas en los recursos publicitarios de Twitter indican que Twitter tenía 5,60 millones de usuarios en Colombia a principios de 2023.

Esta cifra significa que el alcance publicitario de Twitter en Colombia equivalía al 10,8 por ciento de la población total en ese momento.

Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no son las mismas que las cifras de usuarios activos mensuales, y puede haber diferencias significativas entre el tamaño de la audiencia publicitaria de Twitter y su base total de usuarios activos.

También vale la pena señalar que Twitter restringe el uso de su plataforma a personas de 13 años o más, por lo que estas cifras sugieren que el 13,2 por ciento de la audiencia “elegible” en Colombia usará Twitter en 2023.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de Twitter en Colombia equivalía al 14,2 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) a principios de año.

A principios de 2023, los propios datos de la empresa indicaban que el 36,0 por ciento de la audiencia publicitaria de Twitter en Colombia era femenina , mientras que el 64,0 por ciento era masculina .

Sin embargo, vale la pena señalar que Twitter infiere el género de sus usuarios analizando señales como el nombre que los usuarios ingresan en su perfil y su actividad más amplia en la plataforma.

Esto contrasta con los datos de género que ofrecen las herramientas publicitarias de plataformas como Facebook, que se basan en el género que los propios usuarios introducen en su propio perfil.

Además, nuestro análisis sugiere que las inferencias de Twitter pueden no ser particularmente confiables para determinar el género de los usuarios, especialmente en países donde el inglés no es el idioma dominante.

Por ejemplo, los resultados de las investigaciones sobre consumidores publicados por GWI a menudo ofrecen una imagen bastante diferente del uso de Twitter por género en comparación con los propios datos de audiencia de Twitter.

Pero las aparentes distorsiones que aparecen con frecuencia en los datos de género inferidos de Twitter pueden deberse en gran parte al gran número de cuentas “no humanas” que aparecen en los datos de usuarios activos de Twitter (por ejemplo, cuentas que representan empresas, animales, músicos, etc.). , especialmente porque Twitter actualmente no separa estas cuentas de individuos humanos “reales” como lo hacen Facebook e Instagram.

Sin embargo, independientemente de la causa de estas anomalías, recomendamos precaución al analizar o interpretar las cifras reportadas por Twitter para su uso por género.

Crecimiento de usuarios de Twitter en Colombia

Los datos publicados en las propias herramientas de planificación publicitaria de Twitter muestran que el alcance publicitario potencial de Twitter en Colombia aumentó en 1,3 millones (+30,2 por ciento) entre principios de 2022 y principios de 2023.

Mientras tanto, los mismos datos muestran que el número de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en Twitter en Colombia disminuyó en 100 mil (-1,8 por ciento) entre octubre de 2022 y enero de 2023.

Sin embargo, tenga en cuenta que las cifras publicadas en las herramientas de planificación de Twitter parecen estar sujetas a fluctuaciones significativas (incluso durante períodos cortos de tiempo) y estas anomalías pueden afectar la confiabilidad y representatividad de estos datos de cambio.

Conexiones móviles en Colombia en 2023

Datos de GSMA Intelligence muestran que en Colombia había 73,68 millones de conexiones móviles celulares a inicios de 2023.

Sin embargo, tenga en cuenta que muchas personas en todo el mundo utilizan más de una conexión móvil (por ejemplo, pueden tener una conexión para uso personal y otra para el trabajo), por lo que no es inusual que las cifras de conexión móvil superen significativamente las cifras totales. población.

Los números de GSMA Intelligence indican que las conexiones móviles en Colombia equivalían al 141,8 por ciento de la población total en enero de 2023.

El número de conexiones móviles en Colombia aumentó en 7,0 millones (+10,5 por ciento) entre 2022 y 2023.

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Al referirnos del uso del internet Colombia, debemos observar el comportamiento dentro de ella y su adaptación social. Es así como Hootsuite en su estudio anual con We are Social determinan el consumo, comportamiento y tendencias de varios países con respecto al internet y las redes sociales. En especial, considerando que en Colombia las redes sociales continúan creciendo como fuente de información sobre productos y marcas.

Estos estudios que detallaremos hoy, establecen que la web y las redes sociales impulsan la adopción de Internet en países en desarrollo. Podríamos decir, que aquellos países emergentes son más propensos de usarlas en comparación a los países de economías avanzadas.

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