Guia para verificar Google My Business

Google en su afán de ofrecer resultados relevantes a los usuarios constantemente está desafiando a las web para optimizar sus páginas. Por tanto, si pensamos en los usuarios móviles vemos que tienen necesidades distintas a los usuarios que se conectan a través de un monitor.

¿Por qué necesitamos el SEO Mobile?

El SEO Mobile es todo el conjunto de técnicas y prácticas de posicionamiento SEO pensado para adecuarse a cada dispositivo en particular. Debemos tomar en cuenta que los Smartphones tienen otras características como una pantalla es mucho más pequeña, una velocidad de carga considerablemente más lenta y carecen de accesorios externos. Además, los usuarios Mobile realizan otras tareas mientras navegan con su Smartphone.

Entonces, las páginas que no se adapten a estos dispositivos o aquellas en las que la velocidad de carga extremadamente lenta reducirá el tiempo medio de visita e incrementarán el porcentaje de rebote de tu web. Para conoce más de la importancia del SEO mobile para tu empresa, mirá los ?Cursos de Community Manager que estaremos desarrollando en Buenos Aires próximamente.

¿Cómo es el SEO para móviles?

El posicionamiento SEO es el conjunto de técnicas y prácticas que se practican sobre el contenido de una web para posicionarse entre los primeros puestos de los buscadores. Basados en esta premisa, el SEO Mobile persigue el mismo objetivo que es seguir posicionándose en los primeros puestos del buscador a través de un mobile. 

El objetivo de mejorar las posiciones en dispositivos móviles se resume en captar más tráfico o usuarios potenciales que al final realicen una acción concreta en nuestra web. Estas acciones se traducirán en objetivos o beneficios que pueden repercutir en ganancias, imagen o crecimiento.

Al estudiar el comportamiento en el mundo vemos que el tráfico en móviles lleva creciendo desde hace algunos años. Con un dispositivo que contiene conexión a la red y la potencia de un ordenador, el smartphone se ha implantado como uno de los dispositivos por el cual el usuario accede más veces a la web.

El Mobile marketing como aliado al SEO Mobile

El Mobile marketing es todo aquel conjunto de técnicas y estrategias pensadas para dar promoción tanto a servicios como a productos. La peculiaridad es contar con los dispositivos móviles como principal canal para realizar la comunicación con los consumidores.

Entonces, es el conjunto de técnicas y acciones de marketing orientadas a cubrir las necesidades de navegación de los usuarios móviles. Para ello, se emplean formatos y canales de comunicación como las llamadas telefónicas, email, SMS, MMS, apps, códigos QR, geolocalización y advergaming.

Esta vertiente del marketing ha sido el resultado del auge de la telefonía móvil y los métodos para captar y fidelizar clientes. Por lo tanto, se ha convertido en una de las bases que hay que redefinir en nuestra estrategia de marketing digital.

Para el SEO la usabilidad es el gran factor diferenciador frente a un contenido de escritorio en todo lo referente a móviles y tablets. Por otra parte, la velocidad de carga es otro aspecto clave a la hora de hablar del SEO Mobile.

Algunos estudios establecen que el 80% de las personas que navegan en internet tienen un smartphone. Y el 48% de ellos comienza una investigación de compra a través de su dispositivo móvil.

En la búsqueda de lo más grande Google siempre nos sorprende. Veamos qué elementos debemos estar trabajando siguiente estas tendencias:

¿Usuario Móvil? Es el primero

Google siempre ha estado en la constante tarea de optimizar la experiencia del usuario, dándole relevancia a aquellos que le dan importancia al usuario móvil.

Los sitios web muestran una versión del contenido para el tipo de usuario móvil y otra para los usuarios de escritorios. Algunos, estilan colocar un contenido más pobre al usuario móvil, y allí es donde Google hace su trabajo.

Google se ha fijado que un sitio web optimizado para móviles no muestra el mismo contenido para ambos tipos de usuarios. El usuario móvil es redirigido a la URL que está hecha para el usuario de escritorio.

Según Google, no afectaría los resultados de búsqueda pero podría influir en el posicionamiento de la URL, es decir, Google no lo considerará para este tipo de visitantes.

Esta información da a entender que Google les está dando prioridad a los usuarios móviles, penalizando a los sitios que no apliquen contenido dinámico en sus sitios web, los que no tengan diseño responsive y den una mala experiencia a los usuarios.

Por estas razones, debes asegurarte que el usuario móvil vea exactamente la misma información desde los resultados de búsqueda.

Por otra parte, desde el 2018 Google considera que la velocidad de carga es un factor determinante junto la aplicación de los elementos para el posicionamiento web. Es una realidad que la velocidad de carga continúa siendo requisito indispensable para el SEO.

Consumo de vídeos

Desde el 2016 se ha observado la influencia que tienen los vídeos y es por eso que este 2018 tiene mayor importancia. Todo parece indicar que Google dará mejor trato a las fotos y los vídeos.

55% de los resultados de búsquedas muestran al menos 1 vídeo. Estudio de Cisco – Empresa de Telecomunicaciones

Considera que Google le dará más importancia al vídeo en Youtube que al contenido de algunas de las páginas de tu web. Evalúa tu estrategia para que éstos sean mostrados en los resultados de búsqueda.

Búsqueda de Voz

El comportamiento se inclina para mantener una conversación con el usuario en vez de que éste teclee. Desde hace un par de años están creciendo de forma exponencial las búsquedas por voz desde los dispositivos móviles.

Las búsquedas por voz son realizadas a través de asistentes virtuales que se basan en herramientas de inteligencia artificial. De esta manera, éstas interpretan la manera de hablar de las personas. 

Anteriormente se realizaban búsquedas más genéricas y hoy día la búsqueda por voz se tornan más complejos y extensos. Google cada vez da más importancia a las Long Tails ya que los usuarios así lo hacen, por lo que avanza según lo hacen los usuarios.

Según Google 1 de cada 5 búsquedas se realiza por voz

Las búsquedas por voz permiten realizar correcciones ortográficas, se basan en búsquedas previas, utiliza un contexto basado en la localización. Además, está basado en aplicaciones y usan contexto del usuario.

Teniendo en consideración que la mayoría de las búsquedas por voz se realizan desde smartphones, es necesario tener la versión de web responsive para móviles para que resulte dentro de los primeros resultados de búsqueda.

Google Analytics espera que para el 2020 la mitad de las búsquedas se realicen por voz. Otros estudios establecen que para el 2021 habrá más de 350 mil millones de descargas de aplicaciones móviles.

Aprendizaje Automático

Se trata de crear sistemas que aprendan automáticamente, identificando patrones entre los datos. Por ejemplo, una aplicación con recomendaciones de productos específicos para cada cliente en el proceso de compra.

Podríamos decir, que los Bots o Chatbots que son softwares de inteligencia artificial, capaces de simular conversaciones de manera más “humana” pueden contribuir a este aprendizaje automático.

Ventajas del Mobile Marketing 

• Requiere una menor inversión.
• Es fácilmente medible.
• Permite una comunicación directa con cada uno de los clientes siendo mucho más transparente.
• Mejor segmentación y mayor personalización.
• Inmediatez y Mayor interactividad. Permite la resolución inmediata de posibles problemas.
• Geolocalización.
• Desarrollo de una imagen de marca actual.

El contacto puede ser a través de diversos medios: anuncios, cupones, códigos QR, sistemas de geolocalización, llamadas y voz, aplicaciones y juegos.

Optimización Móvil para tu SEO Mobile

Cada día que pasa las personas pasan cada vez más tiempo en sus dispositivos móviles y tabletas, pero muchos sitios web aún no están diseñados para ellos. Si, aunque la tecnología ha facilitado que esto ya no sea así, aún hay páginas que no están adaptados a mobile.

Entonces, la optimización móvil analiza el diseño del sitio, la estructura del sitio, la velocidad de la página y más para asegurarse de que no está rechazando inadvertidamente a los visitantes móviles.

Mejores prácticas de SEO Mobile

Ahora, si tu web ya está bien optimizado para los motores de búsqueda, solo debe tener en cuenta algunas cosas adicionales al optimizar para dispositivos móviles y el paso de Google a la indexación móvil primero.

Velocidad de la página: es aún más importante para los usuarios móviles que para los usuarios de escritorio. Se debe optimizar las imágenes, aprovechar el almacenamiento en caché del navegador y reducir las redirecciones. 

Diseño del sitio para móviles: los dispositivos móviles están simplificando y revolucionando la forma en que se diseñan los sitios. 

No uses Flash: es posible que el complemento no esté disponible en el teléfono de su usuario, lo que significa que se perderán toda la diversión. Si desea crear efectos especiales, use HTML5 en su lugar.

No uses ventanas emergentes: puede ser difícil y frustrante intentar cerrarlos en un dispositivo móvil. Esto podría conducir a una alta tasa de rebote.

Optimizar títulos y meta descripciones: recuerda que está trabajando con menos espacio en la pantalla cuando un usuario busca utilizando un dispositivo móvil. Para mostrar su mejor trabajo en SERPS, sea lo más conciso posible al crear títulos, URL y meta descripciones.

Optimizar para búsqueda local: Si su empresa tiene un elemento local, recuerde optimizar su contenido móvil para la búsqueda local. Esto incluye estandarizar su nombre, dirección y número de teléfono e incluir el nombre de su ciudad y estado en los metadatos de su sitio. 

De Mobile Friendly a Mobile First

Hace un tiempo, los desarrolladores notaron que la tendencia era que el mercado migraría del desktop para los móviles. Además, que la experiencia del usuario está cada vez más condicionada a esa característica.

Desde allí surgió la idea de ser amigable, o como solemos decir: friendly. Sin embargo, Google percibió que casi el 60% de las búsquedas eran realizadas usando Smartphone y fue ahí que su inteligencia artificial dijo: «más que un amigo, los dispositivos móviles son una prioridad».

Índice de Google Mobile First

Es un índice que Google utiliza para posicionar los resultados, antes de su última actualización existían diferencias, si buscabas desde un desktop se generaba un tipo de SERPs y si buscabas desde un Smartphone se generaba otro más adecuado a resultados para móviles. Ahora esa diferencia no existe más, sea cual sea el dispositivo que uses, las SERPs que aparecerán serán generadas por el Google Mobile First para todos los dispositivos.   

Sabiendo todo esto ¿Listo para el nuevo algoritmo de Google “Index Mobile First”?

Las tendencias que vienen con el mobile marketing puede que afecte al posicionamiento SEO, pues es notable, que el uso de dispositivos móviles ha llevado a Google a realizar cambios.

Con la llegada del Index Mobile First, los algoritmos comenzarán a usar principalmente la versión móvil del contenido de un sitio para clasificar sus páginas. Además, de comprender datos estructurados y mostrar fragmentos de esas páginas en el sitio web.

Anteriormente, Google determinaba los resultados a través de un método de clasificación orientado a ordenadores de escritorio. Esto se debe a que la mayoría de los usuarios realizaban sus búsquedas a través de este dispositivo.

Ahora bien, este proceso se ha ido modificando debido al aumento del tráfico móvil. Aunque esta actualización no debe modificar la estrategia de SEO es recomendable optimizar el sitio móvil antes de que Google modifique la indexación.

Siempre debes tomar en cuenta que si tu competidor posee una versión optimizada para dispositivos móviles del sitio web, podrá superarte notablemente.

Elementos que debes tener en cuenta para tu sitio web respecto al algoritmo Index Mobile First:

Elementos Dinámicos: verificar y comprobar si se pueden ver fácilmente el contenido del sitio de escritorio en el dispositivo móvil.

Tiempos de carga y velocidades de página: las páginas deben cargar en 3 segundos o menos. ¡Así mismo! Si tus páginas tardan más tiempo, se debe solucionar este problema.

Verificar si la versión móvil y de escritorio es igual.

Evitar el uso de Flash: es recomendable usar Java o HTML5, ya que algunos dispositivos no son compatibles con esta versión.

Evitar las ventanas emergentes.

Teniendo en cuenta todos estos elementos ¿Sabías que con Google puedes realizar una Prueba de Optimización para móviles? Con esta herramienta de Google puedes ejecutar una prueba para iniciar la adaptación de tu página web. 

Orienta tu estrategia SEO a las búsquedas móviles

Antes de adaptar y orientar una estrategia SEO a la búsqueda móvil, se debe entender cómo el usuario utiliza su dispositivo móvil. Por eso es fundamental definir correctamente tu objetivo y audiencia.

Seguidamente investigar cuáles son las búsquedas relacionadas con tu marca que más se realizan desde dispositivos móviles, realizar optimización para buscadores y asegurarte que tu sitio web tenga un diseño responsive.

También se debe considerar que tu proyecto cuente con una aplicación móvil que funcione correctamente, crear llamados a la acción claros y cortos y monitorear constantemente.

En el caso de Google se interpreta la intención de búsqueda móvil de cada usuario como micro-momentos. Los Micro-momentos de Google están clasificados de la siguiente manera:

I want to know: Quiero Saber.

Quiero Ir: I want to go.

I want to do: Quiero Hacer.

Quiero Comprar. I want to by

Para Google los dispositivos móviles han fragmentado el camino del consumidor en miles de micro-momentos que ocurren en tiempo real. Por ello, consideran que cada uno es una oportunidad única para influenciar las decisiones y preferencias del consumidor.

Además, Google brinda la posibilidad de conocer más acerca de los micro momentos con Think whit Google. 

En el dispositivo móvil, el usuario tiene más probabilidad de hacer clic en los resultados para llamar que escribir un correo electrónico. Además, es más receptivo a la publicidad cuando tienen una necesidad y ésta responde a la misma.

Para adaptarse a las búsquedas móviles se debe:

Investigar Keywords: recuerda que los usuarios buscan y se comportan de forma diferente en el móvil y en el ordenador. Teniendo en cuenta los micro-momentos de Google, se pueden identificar las palabras claves que pueden usar los usuarios y desarrollar el contenido que mejor se adapte.

Implementar de AMP: Google insiste en la importancia de la velocidad en los dispositivos móviles. Por ello, el código abierto AMP (Accelerated Mobile Pages) tiene como objetivo hacer que los contenidos web de todo tipo de publicaciones online carguen rápidamente en los dispositivos móviles.

Adaptar el contenido a dispositivos móviles: debe leer fácilmente en dispositivos móviles y las imágenes deben ser de calidad.

Analizar el tráfico procedente de dispositivos móviles y de escritorio, para obtener el comportamiento de los clientes.

Recomendaciones Finales

El consumo de contenido móvil y el crecimiento del volumen de usuarios es cada vez más exponencial, por eso, el Mobile Marketing y el SEO Mobile se hace cada vez más importante en tu estrategia de marketing.

Los mercados, los consumidores y las empresas han cambiado. Por eso, el Mobile marketing se ha transformado en un constante aprendizaje automático, junto con la implementación de Bots o Chatbots y el reconocimiento de voz.

Ahora bien, cuando hablamos del SEO Mobile debemos tomar en cuenta la última gran actualización del algoritmo de Google. Este algoritmo toma especial relevancia a las versiones móviles de los websites.

También considera la geolocalización y las búsquedas de voz, por lo que se debe empezar a pensar en la forma de buscar al usuario móvil. Por último, aplicar estos conceptos al contenido para responder así de la forma más eficiente a lo que el usuario busca.

Por último, la optimización móvil de un sitio web parece llevar asociada un montón de trabajo duro… y lo es, pero los beneficios que proporciona son enormes.

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Toda estrategia dirigida hacia el éxito para producir estadísticas de su funcionamiento se deben medir. Google Analytics es perfecta para tu página web.

¿Qué es Google Analytics?

La analítica web es un elemento clave de cualquier estrategia de marketing ya que permite calcular el rendimiento de la inversión realizada.

Podemos decir que la analítica web es el análisis de datos de un sitio web para optimizar la experiencia de los visitantes.

Para medir todos estos datos, han surgido soluciones de analítica web existente en el mercado. Un ejemplo de ello es Google Analytics.

Ahora bien, Google Analytics es una herramienta de analítica gratuita que permite monitorizar todo el tráfico de tu web pudiendo conocer datos importantes acerca de tus usuarios.

Para Google, Google Analytics es una solución de analítica web que proporciona información valiosa sobre el tráfico del sitio web.

Ofrece información concentrada del tráfico de visitas que llega a los sitios web según la audiencia, adquisición, comportamiento y conversiones en dichos sitios.

Es un servicio ofrecido por Google desde inicios del 2006

Podemos decir entonces que Google Analytics es una solución analítica cuantitativa para medir la cantidad de clics, indicar el origen de los visitantes e informar sobre la navegación de los usuarios.

Funciones de Google Analytics

1. Herramientas de Análisis: mediante informes para medir las interacciones de los usuarios en nuestro sitio.
2. Analítica de Contenido: descubrir la frecuencia de las visitas de las personas en cada una de las páginas en el sitio web.
3. Analítica de Redes Sociales: muestra una visión a través de datos sociales y web integrados aportando una visión integral del contenido y comunidad. Se puede medir el impacto de las redes sociales, ubicar qué fuentes sociales remiten visitantes y qué comparten.
4. Analítica de móviles: permite evaluar los sitios web y las aplicaciones para móviles, visitas desde dispositivos móviles y ayudan a los anunciantes a difundir mensajes a través de dispositivos.
5. Conversiones: permite medir las ventas, descargas, reproducciones de videos y otras acciones valiosas.
6. Analítica de publicidad: después de haber invertido publicidad debes saber cómo funciona. Para eso puedes analizar cómo la publicidad contribuye a sus programas

Lee más: ¿Cómo Google decide? Factores que Influyen en el Posicionamiento SEO

¿Cómo hace Google Analytics para recolectar datos?

La respuesta se encuentra dentro de 3 variables: el navegador, las cookies y el código JavaScript. El código JavaScript se genera una vez registrado en Google Analytics

Esta herramienta gratuita de Google Analytics recolecta datos utilizando una combinación de cookies, navegadores y el código JavaScript.

Puede recoger información del sitio web a través del código JavaScript que debe ser incluido en tus páginas, y las cookies que se generan una vez que el usuario accede a navegar en la web.

En el caso de aplicaciones móviles, es necesario agregar un código adicional a cada “actividad” de la que se quiera realizar un seguimiento.

De esta forma, Google Analytics registra a usuario desde que llega hasta que abandona el sitio web y lo transforma en diferentes informes con datos estadísticos para la facilidad de su comprensión.

Proceso de Recolección de Datos

El servidor responde enviando la página que se solicita al navegador del usuario. Una vez que el navegador analice los datos se pondrá en contacto con otros servidores que tratarán algunas partes del código de esa página.

Posteriormente, el navegador del usuario que visita la página pide ese código de Analytics.

La plataforma se lo envía y se guarda en un fichero, mientras se ejecuta el código que estudian los atributos del visitante y su navegación.

Una vez se han recogido todos los datos, el código crea unas cookies en el ordenador del visitante. El código envía toda esa información al servidor de Google Analytics.

Procesamiento de Datos

Una vez recopiladas las interacciones de un usuario Google Analytics comienza el procesamiento de datos para transformar los datos sin procesar en datos útiles que te aporten conocimiento.

Para procesarlos, cada uno de los datos se analiza por separados, divididos en atributos que se denominan “campos”, por lo que cada apartado proporciona un atributo en campos diferentes.

Generación de Informes

Los informes resultantes pueden consultarse desde el propio servicio web de Google Analytics, creado en base a comparaciones de campos. Una vez que los datos se almacenen en la base de datos el proceso se da por concluido.

Métricas más importantes en Google Analytics

1. Tiempo medio en la Página: métrica que calcula el tiempo que el usuario pasa de media en tu web. Es un tiempo promedio.
2. Referencias: indicadores de los sitios webs o fuentes donde provienen los lectores. También se analiza el tráfico orgánico, por acciones de SEO o por usuarios que entran directamente en la web.
3. Intereses: Google Analytics ofrece información por medio de las palabras clave o conceptos utilizados en la búsqueda. Los intereses generados darán cuenta del tipo de usuario que entra a la web.

También podemos decir que algunas métricas básicas de Google Analytics son:

Visitas, Visitantes únicos, páginas vistas, páginas vistas únicas, páginas/visitas, porcentaje de rebote, nuevos visitantes y más.

Ventajas de Google Analytics

• Velocidad de carga: el código de Google Analytics es ligero y se carga para no afectar la carga de la página.
• Informes de análisis en tiempo real con gráficas: si bien hay informes de todo tipo, las funciones de tiempo real. Algunos están activados, otros se personalizan y se activan.
• Registro de Redes Sociales: permite evaluar campañas realizadas en redes sociales para incrementar las visitas en el blog.
• Múltiples sitios y múltiples usuarios: se puede delegar a otros usuarios funciones para editar, colaborar, leer y analizar datos de Google Analytics y gestionar su contenido.

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Conclusiones

Podemos concluir que la analítica web es fundamental. Ésta permite conocer el comportamiento de todos los usuarios que navegan por el sitios web.

Y es que con estos datos se pueden tomar las decisiones correspondientes. Podemos decir, que su funcionamiento se basa en tres procesos fundamentales:

Recoger datos, procesarlos y crear informes.

Sin embargo, como toda estrategia deberás fijar unos objetivos.

En definitiva, Google Analytics mide el tráfico y cómo se consigue.

Es una herramienta útil para extraer información sobre la que construir estrategias eficaces.

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